Antworten auf die häufigsten Fragen rund um Familienmarketing und die Zusammenarbeit mit KB&B.
KB&B ist die einzige Spezialagentur für Familienmarketing im DACH-Raum - mit eigenem Forschungspanel (30.000+ Familienmitglieder), direktem Zugang zu Kindern und Eltern und neun spezialisierten Leistungsbereichen. Forschung, Strategie, Kreation und Aktivierung aus einer Hand - seit 25 Jahren ausschließlich im Familienmarkt.
Unser kostenloses Wissensprogramm für Marketingentscheider:innen: ein Quartals-Webinar (1.000+ Teilnehmende), ein wöchentlicher Newsletter (4.000+ Empfänger:innen) und das Intelligence Journal mit über 50 Fachartikeln. Trends, Studien, Best Cases - international kuratiert.
Im Brandportal. Sie können Forschungsergebnisse, Analysen und strategische Empfehlungen jederzeit online einsehen - übersichtlich aufbereitet und direkt anschlussfähig für Ihre internen Entscheidungsprozesse.
Ja - KB&B ist die einzige Instanz, die Kinder direkt befragen kann und darf. Dafür nutzen wir kindgerechte digitale Befragungstechniken, die auf 25 Jahren Erfahrung basieren. Die Methoden erzielen deutlich höhere Beteiligung und bessere Antwortqualität als klassische Standardbefragungen.
Statt linearer Frage-Antwort-Logik führen wir flexible, gesprächsnahe Befragungen durch. Intelligente Folgefragen passen sich dynamisch an die Antworten an - das Ergebnis: tiefere Einsichten, mehr Kontext und qualitativ bessere Daten. Freitextantworten werden automatisiert und datenschutzkonform analysiert.
In geeigneten Fällen sind repräsentative Ergebnisse innerhalb von 72 Stunden möglich. Unser stehendes Panel mit 30.000+ Familienmitgliedern - der größte Datenpool für Familien im DACH-Raum - macht das möglich. Deutlich schneller als klassische Marktforschung.
Kinder benötigen spezielle Methoden, die ihrem Entwicklungsstand entsprechen. Wir setzen spielerische und visuelle Techniken ein, um valide und ethisch vertretbare Ergebnisse zu erzielen.
Beides. Sie erhalten nicht nur Zahlen, sondern strategische Einordnung, Bewertung und konkrete Handlungsempfehlungen - abgestimmt auf Ihre spezifische Fragestellung. Unser Anspruch: von Erkenntnissen zu Entscheidungen, von Daten zu Wirkung.
Das hängt vom Umfang ab. Jede Zusammenarbeit beginnt mit einer kostenlosen 30-minütigen Strategie-Session - konkrete Einschätzung Ihrer Situation, keine Verkaufspräsentation.
25+ Jahre Erfahrung im Familienmarkt, 1.000+ gestaltete Produkte und die einzigartige Möglichkeit, jede Kreation durch eigene Marktforschung mit echten Familien zu validieren. So entsteht nicht nur exzellentes Design, sondern überprüft exzellentes Design.
Kinder haben andere motorische Fähigkeiten, kürzere Aufmerksamkeitsspannen und ein anderes Verständnis von Navigation. Unsere Interfaces berücksichtigen Entwicklungsstufen und werden direkt mit Kindern getestet.
Das hängt von der Zielgruppe ab. Instagram und Facebook für Eltern, TikTok und YouTube für ältere Kinder und Jugendliche, Pinterest für Inspirationsmomente. Wir wissen aus eigener Forschung, wo welche Zielgruppe aktiv ist.
Nicht nach Followerzahl, sondern nach echtem Zielgruppen-Fit. Unsere datenbasierte Creator-Identifikation kombiniert Reichweitenanalyse mit Werte-Matching und Audience-Overlap-Analyse.
Nein. Für Kinder-Formate setzen wir bewusst auf reines Audio - ohne Video Podcast (Stichwort Screentime und Elternakzeptanz) und ohne werbliche Mid-Rolls. Markenintegration findet bei uns narrativ und authentisch in der Folge statt - nicht als Unterbrechung. Hintergrund und Studien-Belege im Journal-Beitrag „Erfolg für Podcast und Vermarktung".
Familien kaufen anders als Singles. Eltern bewerten Vertrauen, Sicherheit und Empfehlungen höher als Preis. Kinder beeinflussen 70% der Haushaltskäufe im FMCG-Bereich. Ohne echte Familienforschung fehlt die Präzision.
Ja. Mit 25 Jahren Erfahrung kennen wir die Grenzen des Kindermarketings - von EU-Pledge über Jugendmedienschutz bis DSGVO-konforme Kinderbefragung.
Kinder zwischen 6 und 12 nutzen primär YouTube, Podcasts und TikTok. 94% der Eltern sind auf Social Media aktiv. Wir planen Kampagnen, die beide Zielgruppen gleichzeitig erreichen.
Ja. Wir arbeiten u.a. mit der Hamburger Sparkasse (Haspa) zusammen und kennen die spezifischen Compliance-Anforderungen der Branche. Unsere FACT family Daten liefern zudem einzigartige Insights darüber, wie junge Familien über Geld, Vorsorge und Versicherung denken.
Ja. Wir arbeiten seit 25 Jahren im regulierten Familienmarkt. Jugendschutz, DSGVO-konforme Kinderbefragung und werbegesetzliche Grenzen sind Teil unserer täglichen Arbeit. Für spezifisch pharmazeutische Compliance-Fragen binden wir spezialisierte Partner ein.
Wir bepreisen Wirkung, nicht Stunden. Statt Stundenzetteln vereinbaren wir mit Ihnen ein klares Wirkungsziel und ein dazu passendes Leistungspaket - einzeln buchbar oder als integriertes Team. Der Umfang richtet sich nach Ihrer Herausforderung, nicht nach geleisteten Arbeitsstunden. Der Einstieg ist unverbindlich: ein 30-minütiges Gespräch oder der Quick-Check - danach erhalten Sie eine konkrete Empfehlung samt Rahmen.
Wir kombinieren tiefes Zielgruppenverständnis aus eigener Familienforschung mit strategischer Beratung. Während klassische Berater auf Sekundärdaten zurückgreifen, basieren unsere Strategien auf direktem Zugang zu 30.000+ Familienmitgliedern.
Ja - ob Rebranding, Line Extension oder Refresh: Wir entwickeln bestehende Markenidentitäten weiter, ohne die gewachsene Markenbindung zu gefährden. Bei Bedarf validiert durch Zielgruppenforschung.
Datenschutz ist von Anfang an im Entwicklungsprozess verankert - Privacy by Design. Wir kennen die besonderen Anforderungen an den Schutz von Kinderdaten und setzen sie konsequent um.