Jugendwort des Jahres 2023: Welches wird es?
Malte Pingel · 2023-08-14
Der Langenscheidt Verlag hat die zehn Kandidaten für das Jugendwort des Jahres 2023 bekannt gegeben.
TL;DR
Der Langenscheidt Verlag stellt zehn Kandidaten für das Jugendwort 2023 zur Wahl.
Die Liste reicht von „Rizz“ über „NPC“ bis „Slay“ und „Side eye“.
Für Marken ist die Wahl ein Trendindikator - kein Vorlagenkatalog für Werbetexte.
Sprache im Wandel
In der dynamischen Welt der Sprache hat der Langenscheidt Verlag zehn Ausdrücke bekannt gegeben, die zur Wahl des Jugendwortes 2023 stehen.
Die Top 10 Kandidaten
Rizz - Die Fähigkeit zu flirten und verbal charmant zu sein
Digga(h) - Anrede für einen Kumpel
Darf er so? - Ausdruck der Verwunderung
NPC - Abkürzung für „Non-Player-Character“
goofy - im Sinne von „tollpatschig“
Slay - Ausdruck der Bewunderung
Side eye - Verachtung oder Missbilligung
Die Bedeutung des Jugendwortes für das Marketing
Die Wahl gibt Aufschluss über aktuelle Sprachtrends und kann helfen, die Kommunikation mit der jungen Zielgruppe zu optimieren. Auffällig ist die Herkunft vieler Begriffe: Sie stammen aus Gaming und aus englischsprachigen Social-Media-Communitys und werden über Kurzvideos verbreitet. Sprache folgt heute den Plattformen, nicht mehr den Regionen.
Warum Marken vorsichtig sein sollten
Halbwertszeit beachten. Viele Begriffe sind bereits überholt, wenn eine Kampagne live geht.
Absender prüfen. Jugendsprache aus dem Mund einer Marke wirkt schnell aufgesetzt.
Verstehen statt nachahmen. Wertvoll ist die Erkenntnis über Themen und Humor, nicht das Vokabular.
Im Zweifel weglassen. Klare, einfache Sprache funktioniert bei Jugendlichen zuverlässiger als Anbiederung.
Wie Zielgruppensprache in Kommunikation übersetzt wird, erarbeiten wir in der Unit Strategy .
FAQ
Sollten Marken Jugendwörter verwenden?
Nur wenn sie zur Markenstimme passen und die Zielgruppe den Begriff aktiv nutzt.
Woher kommen die Begriffe?
Überwiegend aus Gaming, Musik und englischsprachigen Social-Media-Communitys.
Was ist der eigentliche Nutzen der Wahl?
Sie zeigt, welche Themen und Plattformen die Sprache junger Menschen gerade prägen.
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