LEGO „Build to Give": Ein Herz bauen, Freude schenken

Ingo Keßler · 2024-12-16

Mit der jährlichen „Build to Give"-Aktion ruft LEGO dazu auf, Kreativität und Großzügigkeit zu vereinen.

TL;DR

LEGOs jährliche „Build to Give"-Aktion verbindet Kreativität mit sozialem Engagement

Kinder bauen LEGO-Herzen, LEGO spendet Sets an bedürftige Kinder weltweit

Ein Best-Practice-Beispiel für Purpose-getriebenes Familienmarketing

Die Aktion zeigt, wie Marken emotionale Bindung und gesellschaftlichen Mehrwert verbinden

Die Idee hinter „Build to Give"

Jedes Jahr ruft LEGO Kinder und Familien dazu auf, aus LEGO-Steinen ein Herz zu bauen und zu teilen. Für jedes gebaute Herz spendet LEGO ein Spielset an ein bedürftiges Kind. Die Botschaft: Kreativität und Großzügigkeit gehören zusammen.

Warum diese Kampagne funktioniert

„Build to Give" ist ein Lehrbuchbeispiel für wirksames Purpose Marketing im Familienbereich:

Niedrige Einstiegshürde - jedes Kind kann mitmachen, Material ist vorhanden

Emotionale Aktivierung - Geben und Bauen erzeugen positive Gefühle bei Kindern und Eltern

Social-Media-Tauglichkeit - gebaute Herzen werden geteilt und erzeugen organische Reichweite

Glaubwürdigkeit - LEGO spendet real, die Aktion hat messbaren Impact

Learnings für Familienmarken

Marken, die Familien durch gemeinnütziges Engagement erreichen wollen, können von LEGO lernen: Die beste CSR-Kampagne ist eine, bei der die Zielgruppe selbst aktiv wird. Partizipation schlägt Kommunikation - und echtes Engagement schlägt Greenwashing.

Häufige Fragen

Funktioniert Purpose Marketing auch für kleinere Marken?

Ja - entscheidend ist Authentizität, nicht Budget. Auch kleinere Aktionen können emotionale Wirkung entfalten, wenn sie zur Marke passen und die Zielgruppe einbeziehen.

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