Mehr als nur Kinderkram: Wie kreatives Kindermarketing ganze Universen zum Leben erweckt

Georg Schöning · 2023-08-03

Erfahren Sie, wie Sie kreative Marketing-Kampagnen für Kinder entwickeln und die Fantasie der jungen Zielgruppe ansprechen.

TL;DR

Kreatives Kindermarketing baut Erzählwelten statt einzelner Kampagnen.

Inhalte müssen unterhalten und gleichzeitig etwas vermitteln - Kinder lernen beim Spielen.

Digitale und soziale Kanäle sind Teil der Welt, nicht nur Distributionswege.

Vom Konzept zur Wirklichkeit

Die Entwicklung kreativer Marketing-Kampagnen für Kinder beinhaltet mehr als nur ansprechende Bilder und lustige Slogans. Es geht darum, ein Universum zu erschaffen, in dem Kinder sich verlieren können. Solche Welten brauchen Regeln: Figuren mit klaren Eigenschaften, wiederkehrende Orte und eine Sprache, die über alle Kanäle gleich klingt.

Die Rolle der Kreation und des Contents

Es ist wichtig, dass die Inhalte nicht nur unterhaltsam, sondern auch lehrreich sind. Kinder wollen beim Spielen und Entdecken lernen. Lerneffekte müssen dabei nicht pädagogisch verpackt sein - oft genügt es, Kindern Handlungsmöglichkeiten zu geben und Ergebnisse sichtbar zu machen.

Die Macht der digitalen und sozialen Medien

Kinder und Jugendliche verbringen einen Großteil ihrer Zeit online, daher ist es wichtig, sie dort abzuholen, wo sie sind. Entscheidend ist die Übersetzung: Eine Figur, die im TV-Spot funktioniert, braucht im Social Feed ein anderes Tempo und im Spiel eine eigene Mechanik.

Woran Markenwelten scheitern

Zu viele Botschaften. Kinder merken sich eine Idee, nicht fünf.

Wechselnde Gestaltung. Uneinheitliche Figuren zerstören Wiedererkennung.

Elternvergessenheit. Ohne Zustimmung der Erwachsenen bleibt jede Welt Theorie.

Kampagnendenken. Erzählwelten brauchen Jahre, keine Flights.

Solche Welten entwickeln wir gemeinsam in den Units Creation und Strategy .

FAQ

Wie lange dauert der Aufbau einer Markenwelt?

In der Regel mehrere Jahre. Erste Effekte zeigen sich früher, Bindung entsteht über Wiederholung.

Wie testet man Ideen bei Kindern?

Über direkte Befragung und Beobachtung - Kinder reagieren ehrlich, aber selten verbal ausführlich.

Was unterscheidet Kinder- von Erwachsenenkreation?

Klarheit, Tempo und Wiederholung. Ironie und Andeutung funktionieren kaum.

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