Nachhilfe neu erfinden & als Start-Up erfolgreich vermarkten
FAMILY BUSINESS · 21.01.2022 · Gast: Fredrik Harkort, Co-Founder von cleverly
Fredrik Harkort erläutert, wie cleverly digitale Nachhilfe mit Mentoring zur Persönlichkeitsentwicklung verbindet. Mit Rolf Kosakowski und André Schulz diskutiert er über schulische Wissensvermittlung, Alltagskompetenzen und Bildungsungerechtigkeit. Ein weiterer Schwerpunkt ist der Markenaufbau eines Bildungs-Start-ups durch Content-Marketing, Video und persönliche Geschichten. Dabei beschreibt Harkort die Nachfrage nach Notenverbesserung als Zugang zu einem umfassenderen Unterstützungsangebot für Kinder.
Kernaussagen
- cleverly verbindet fachliche Nachhilfe zur Notenverbesserung mit Mentoring, das unter anderem Selbstvertrauen, Lernstrategien und den Umgang mit Prüfungsangst aufgreift.
- Harkorts Bildungsideal stellt die Vorbereitung auf das Leben und das Erkennen individueller Stärken in den Mittelpunkt.
- Eltern kommen laut Harkort häufig wegen schlechter Schulnoten zu cleverly und lernen das ergänzende Mentoring erst im weiteren Verlauf kennen.
- Für den Markenaufbau setzt Harkort auf ein Zusammenspiel aus Content-Marketing, Suchmaschinenmarketing, Pressearbeit, sozialen Medien und Influencern.
- Videogeschichten werden in unterschiedlichen Längen auf mehreren Plattformen eingesetzt, etwa als Ausschnitte aus dem Gesprächsformat „Die Schule des Lebens“.
- Eine Expansion über Deutschland hinaus bleibt für Harkort eine Perspektive, während zunächst die Weiterentwicklung und das Verständnis des Angebots im Heimatmarkt im Vordergrund stehen.
Häufige Fragen
Wie verbindet cleverly Nachhilfe und Mentoring?
Nachhilfelehrerinnen und Nachhilfelehrer unterstützen bei fachlichen Problemen und der Notenverbesserung. Das Mentoring ergänzt diese Arbeit um Themen wie Selbstvertrauen, Lernen lernen sowie Schul- und Prüfungsangst und soll Kindern helfen, ihre Potenziale zu erkennen.
Wie verdient cleverly laut Gespräch Geld?
Eltern kaufen Stunden für Nachhilfe oder Mentoring, einzeln oder über mehrere Monate. Die Stunden werden von fest oder frei beschäftigten Lehrkräften und Mentoren durchgeführt; cleverly behält einen Teil der Stundensätze.
Warum nutzt Harkort den Begriff Nachhilfe trotz seiner Vorbehalte?
Harkort verbindet den Begriff mit einer defizitorientierten Sicht auf Kinder, während er das Angebot als Unterstützung und Potenzialförderung versteht. Im Marketing nutzt cleverly den Begriff dennoch, weil Eltern nach Nachhilfe suchen und damit zunächst einen konkreten Bedarf an Notenverbesserung ausdrücken.
Welche Rolle spielt Video im Marketing von cleverly?
Harkort setzt auf die Verbindung von Storytelling und Video, um das Angebot und seine Beweggründe zu erklären. Für „Die Schule des Lebens“ führt er auf LinkedIn Gespräche über Schule und verwendet daraus einzelne Aussagen auf weiteren Plattformen. Daneben nennt er Gespräche mit Familien, die cleverly nutzen, und gemeinsam mit ihnen erstellte Inhalte.