Eintracht Spandau's Erfolgsrezept: Neue Wege in der eSports-Industrie
FAMILY BUSINESS · 28.06.2023 · Gast: Christian Baltes, operativer Leiter bei Eintracht Spandau
In der Live-Aufzeichnung von der Brandmate in Offenbach spricht Rolf Kosakowski mit Christian Baltes über das E-Sports-Team Eintracht Spandau und dessen Verbindung von Profisport, Unterhaltung und regionaler Identität. Baltes erläutert die sportliche Infrastruktur, das Geschäftsmodell sowie die Rolle inszenierter Geschichten beim Aufbau einer Marke, die nicht allein von Spielergebnissen abhängen soll. Weitere Themen sind die Einbindung von Sponsoren, der Zugang zur Community und die Bedeutung gemeinsamer Eventbesuche für Eltern und Kinder. Das Gespräch ordnet außerdem ein, welche Verständnishürden E-Sport für Menschen außerhalb der Szene mit sich bringt.
Kernaussagen
- Eintracht Spandau überträgt regionale Verbundenheit, Vereinswerte und vertraute Begriffe aus dem Fußball auf ein Team, das League of Legends in der Prime League spielt.
- Baltes verantwortet operative Themen wie Content, Vermarktung, Merchandise und Administration, während die sportliche Leitung getrennt organisiert ist.
- Zur Betreuung der Spieler gehören laut Baltes Trainer, ein Analyst, physiotherapeutische Unterstützung, ein Koch und Spielerwohnungen.
- Das Geschäftsmodell verbindet Sponsoring und Merchandise mit Werbeerlösen über Plattformen wie YouTube und Twitch.
- Semi-fiktive Geschichten mit langfristig eingebundenen Gesichtern sollen die Marke auch bei Spielerwechseln und sportlichen Niederlagen tragen, wobei reale Ergebnisse in die Handlung einfließen.
- Am Beispiel des mit der Sparkasse umgesetzten Mannschaftsbusses beschreibt Baltes gemeinsame Content-Projekte mit Sponsoren; Eventbesuche mit Eltern und Kindern erlebt er zugleich als Gelegenheit für Austausch über das Hobby.
Häufige Fragen
Was unterscheidet den Markenaufbau von Eintracht Spandau von einer rein sportlichen Positionierung?
Eintracht Spandau verbindet den Auftritt eines traditionsbewussten Vereins mit inszenierten Unterhaltungsgeschichten. Nach Baltes soll diese Ausrichtung Reichweite auch dann ermöglichen, wenn sportliche Erfolge ausbleiben, und die Bindung an die Marke weniger von einzelnen Spielern abhängig machen.
Welche Rolle übernimmt HandOfBlood bei Eintracht Spandau?
HandOfBlood ist der Gaming-YouTuber hinter dem Team und tritt im Content als Vereinspräsident auf, nicht als aktiver Spieler. Seine Rolle gehört zu einer semi-fiktiven Erzählwelt, deren Handlung an tatsächliche Siege und Niederlagen angepasst wird.
Worauf sollten Sie als Marke bei einer E-Sport-Partnerschaft achten?
Baltes betont, dass die Community ernst genommen werden möchte und von Marken erkennbares Interesse an der Unterstützung des Bereichs erwartet. Er plädiert für gemeinsam entwickelte Konzepte statt bloßer Logoplatzierungen und nennt den mit der Sparkasse realisierten Mannschaftsbus als Beispiel.
Wie können gemeinsame E-Sport-Eventbesuche Eltern und Kinder verbinden?
Baltes berichtet von Eltern, die ihre Kinder zu Veranstaltungen begleiten und dadurch deren Interesse am Gaming besser kennenlernen. Daneben beschreibt er Eltern mit eigener Gaming-Erfahrung, die ihr Hobby mit ihren Kindern teilen und gemeinsame Erlebnisse schaffen.