Podcasts!? Da geht noch was, besonders für Kinder
FAMILY BUSINESS · 21.06.2022 · Gast: Stephan Schreyer, Audio-Experte
In dieser Folge des Family Business Podcasts erläutert Audio-Experte Stephan Schreyer die aktuelle Entwicklung und das Potenzial von Podcasts und Audio-Content in Deutschland. Er betont die Notwendigkeit von strategischer Planung, Storytelling und Reichweitenmanagement für Unternehmen. Ein besonderer Fokus liegt auf der Zielgruppe Kinder, für die Audio als immersives und bilderreiches Medium eine zentrale Rolle spielt.
Kernaussagen
- Der Podcast-Markt in Deutschland ist auf einem hohen Niveau angekommen und verzeichnet insbesondere bei älteren Zielgruppen signifikante Zuwächse.
- Die Professionalisierung nimmt zu, wodurch die Ansprüche der Hörer an Dramaturgie, Storytelling und technische Qualität steigen.
- Audio ist eine instinktive Kommunikationsform des Menschen und bietet durch die Displaymüdigkeit vieler Nutzer großes Potenzial für Marken.
- Ein erfolgreicher Corporate Podcast benötigt eine strategische Einbettung in den Marketing-Mix und eine klare Reichweitenstrategie.
- Bei Kinder-Audio-Inhalten sind Barrierefreiheit in der Bedienung und eine hohe Relevanz der Geschichte wichtiger als die Marke selbst.
- Die technische Produktion macht laut Schreyer nur etwa 10 bis 20 Prozent des Gesamtaufwands eines professionellen Podcasts aus.
- Audio-Content wird in Zukunft einen immer größeren Stellenwert einnehmen, da jüngere Generationen als „Generation Kopfhörer“ aufwachsen.
Häufige Fragen
Wie verbreitet sind Podcasts aktuell in Deutschland?
Laut Stephan Schreyer hören etwa 34 Prozent der Menschen in Deutschland regelmäßig Podcasts. Besonders stark wächst das Medium in der Generation 50 plus, während die Altersgruppe der 14- bis 29-Jährigen die stärkste Nutzerbasis stellt.
Was sind die häufigsten Fehler von Unternehmen beim Start eines Podcasts?
Die größten Fehler sind eine fehlende konzeptionelle und strategische Ableitung aus der Marke sowie das Unterschätzen des Aufwands. Viele Unternehmen konzentrieren sich zu sehr auf die technische Produktion, statt eine klare Zielsetzung, Zielgruppenanalyse und Reichweitenstrategie zu entwickeln.
Welche Rolle spielt Audio speziell für die Zielgruppe Kinder?
Audio für Kinder gilt als besonders wertvoll, da es Bilder im Kopf erzeugt und von Eltern oft positiver bewertet wird als Videokonsum. Für Marken ist es hierbei entscheidend, in Geschichten zu denken und die Marke zurückzunehmen, da Kinder keinen direkten „Branded Content“ konsumieren, sondern spannende Erzählungen suchen.
Was bezeichnet Stephan Schreyer als „Kinderkrankheiten“ des Podcast-Marktes?
Schreyer nennt Kinderkrankheiten wie mangelnde Messbarkeit, fehlende Reichweitenstrategien und eine oft noch zu geringe Professionalisierung in der Dramaturgie. Er betont, dass das bloße Hochladen einer Audiodatei heute nicht mehr ausreicht, um in der Masse der Angebote sichtbar zu sein.