Kinder & Audio 2023

KB&B Studie · Audio · 2023

Nutzung von Audioinhalten durch Kinder und ihre Eltern: Hörgewohnheiten, bevorzugte Geräte, Bekanntheit von Podcasts und Umgang mit Sprachassistenten.

Audioinhalte spielen eine wichtige Rolle im Alltag von Kindern und ihren Familien. Die Art und Weise, wie Kinder und Eltern Audioinhalte konsumieren, entwickelt sich stetig weiter und wird zunehmend von neuen Technologien und Formaten beeinflusst. Um die aktuellen Trends und Präferenzen zu verstehen, führte KB&B im Juli 2023 eine umfassende Online-Befragung durch.

Studienmethodik und Zielsetzung

Die Studie „Kinder & Audio 2023" wurde als quantitative Online-Befragung durchgeführt. Die Teilnehmer wurden über das KB&B-eigene Marktforschungstool FACT family rekrutiert.

Demografische Daten

Teilnehmerzahl: 1.370 (Kinder: 642, Eltern: 728)
Altersverteilung der Kinder: 0-5 Jahre (18,7 %), 6-9 Jahre (29,0 %), 10-14 Jahre (35,4 %)
Geschlecht der Kinder: Mädchen (50 %), Jungen (48 %), Anderes (1 %)

Nutzung von Audioinhalten

Die Studie zeigt, dass Audioinhalte bei Kindern und ihren Eltern sehr beliebt sind. 59 % der Kinder hören regelmäßig Geschichten wie Hörspiele und Hörbücher, während Popmusik (58 %) und Musik für Kinder (40 %) ebenfalls häufig gehört werden.

Beliebte Audioinhalte

Geschichten (Hörspiele / Hörbücher): 59 %
Popmusik: 58 %
Musik für Kinder: 40 %
Erklär- und Wissenssendungen für Kinder: 26 %
Shows für Kinder: 10 %

Genutzte Geräte für das Hören von Audioinhalten

Häufig genutzte Geräte

Handy / Tablet: 44 %
Smart Speaker: 19 %
Audioboxen (Toniebox oder Tigerbox): 8 %
CD-Player: 5 %
Computer / Laptop zu Hause: 9 %

Bekanntheit und Nutzung von Podcasts

53 % der Kinder wissen, was ein Podcast ist, und nutzen sie regelmäßig. Die Bekanntheit von Podcasts bei Kindern hat sich seit 2019 deutlich erhöht.

Podcast-Nutzung

Kinder, die Podcasts kennen: 53 %
Häufigkeit der Nutzung: 27 % der Kinder hören Podcasts mindestens einmal pro Woche

Nutzung von Sprachassistenten

37 % der Kinder nutzen regelmäßig Sprachassistenten wie Alexa oder Siri, um Audioinhalte abzuspielen, Fragen zu stellen oder Witze zu hören.

Gründe für das Hören von Geschichten

Hauptgründe

Entspannung: 61 %
Förderung der Fantasie: 55 %
Möglichkeit, Geschichten überall zu hören: 48 %
Eintauchen in die Handlung: 41 %

Einfluss von Eltern und Freunden auf den Zugang zu Audioinhalten

Einflussreiche Quellen

Eltern / Großeltern: 68 %
Freunde: 48 %
Geschwister: 35 %
Streaming-Dienste: 14 %
Social Media: 12 %

Budget für Audioinhalte und Geräte

Durchschnittliches monatliches Budget

Audioinhalte: Bis zu 20 Euro (47 %)
Geräte: Bis zu 50 Euro (53 %)

Fazit

Die Studie „Kinder & Audio 2023" bietet wertvolle Einblicke in die Nutzung von Audioinhalten durch Kinder und ihre Eltern. Durch das Verständnis der Hörgewohnheiten und Präferenzen in Familien können Marken gezielte Kampagnen entwickeln, die sowohl Eltern als auch Kinder ansprechen.

Studiensteckbrief

Methodik: Quantitative Online-Befragung via FACT FAMILY Panel
Stichprobe: 1.370 Teilnehmende (642 Kinder, 728 Eltern)
Veröffentlicht: 2024-02-22
Studienleitung: Malte Pingel, Head of Research

59 % – der Kinder hören regelmäßig Hörspiele

Häufige Fragen zur Studie

Welche Audioinhalte sind bei Kindern am beliebtesten?

Geschichten wie Hörspiele und Hörbücher (59 %), Popmusik (58 %) und Musik für Kinder (40 %) werden am häufigsten gehört.

Wie viele Kinder kennen und nutzen Podcasts?

53 % der Kinder wissen, was ein Podcast ist. 27 % hören mindestens einmal pro Woche Podcasts - ein deutlicher Anstieg seit 2019.

Welche Geräte nutzen Kinder für Audioinhalte?

Handy/Tablet (44 %) dominieren, gefolgt von Smart Speakern (19 %), Audioboxen wie Toniebox (8 %) und Computer/Laptop (9 %).

Warum hören Kinder gerne Geschichten?

Die Hauptgründe sind Entspannung (61 %), Förderung der Fantasie (55 %), Mobilität - überall hören können (48 %) und Eintauchen in die Handlung (41 %).

Wie viel geben Eltern monatlich für Audioinhalte aus?

47 % der Eltern geben bis zu 20 Euro monatlich für Audioinhalte aus. 53 % investieren bis zu 50 Euro in Audiogeräte.

Studie beziehen

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