Social Media Nutzung 2023

KB&B Studie · Social Media · 2023

Nutzungstrends, Plattformpräferenzen, Sicherheitswahrnehmungen und Auswirkungen auf Familien. Wie Eltern und Kinder Social Media nutzen und welche Chancen sich daraus ergeben.

Einleitung

Social Media ist heute ein fester Bestandteil des Lebens vieler Menschen, darunter auch Familien mit Kindern. Um diese Unterschiede und Gemeinsamkeiten besser zu verstehen, führte KB&B im Januar 2023 eine umfangreiche Online-Befragung durch.

Studienmethodik und Zielsetzung

Die Studie „Eltern, Kinder & Social Media 2023" umfasste eine repräsentative Stichprobe von 1.653 Teilnehmern, davon 824 Kinder und 829 Eltern.

Demografische Daten

Teilnehmerzahl: 1.653 (Kinder: 824, Eltern: 829)
Alter der Kinder: Unter 6 Jahre (31,7 %), 6-9 Jahre (35,2 %), 10-14 Jahre (33,7 %)
Alter der Eltern: Unter 30 Jahre (1,0 %), 30-39 Jahre (28,8 %), 40-49 Jahre (59,2 %), 50+ Jahre (11,0 %)

Weit verbreitete Nutzung von Social Media in Familien

94 % der Eltern und 87 % der Kinder im Alter von 10-14 Jahren nutzen regelmäßig soziale Medien. Selbst bei den jüngsten Kindern unter 6 Jahren sind bereits 40 % auf Plattformen wie YouTube und WhatsApp aktiv.

Unterschiedliche Plattformpräferenzen zwischen Eltern und Kindern

Detaillierte Plattformpräferenzen

Eltern: WhatsApp (94,1 %), Facebook (92,8 %), Pinterest (78,5 %)
Kinder 6-9 Jahre: YouTube (60 %), WhatsApp (60 %)
Kinder 10-14 Jahre: TikTok (69 %), YouTube (73 %), Instagram (63 %)

Social Media als Informationsquelle und Schaufenster

Zwei Drittel der Kinder im Alter von 10-14 Jahren nutzen soziale Medien, um sich über Produkte und Dienstleistungen zu informieren. Sogar 50 % der Kinder im Alter von 6-9 Jahren geben an, Social Media als Schaufenster für neue Produkte zu nutzen.

Sicherheitswahrnehmungen und Maßnahmen der Eltern

82 % der Eltern geben an, einen guten Überblick über die Online-Aktivitäten ihrer Kinder zu haben. Nur 17 % der Eltern nutzen TikTok, während über 34 % der 10-14-Jährigen aktiv auf der Plattform sind.

Chancen für Unternehmen

Strategische Empfehlungen

Gezielte Werbung: Nutzen Sie die Erkenntnisse über Plattformpräferenzen und Nutzungsverhalten.
Relevante Inhalte: Entwickeln Sie Inhalte, die speziell auf die Interessen Ihrer Zielgruppen zugeschnitten sind.
Authentizität: Setzen Sie auf authentische Inhalte und echte Geschichten.

Fazit

Die Studie „Eltern, Kinder & Social Media 2023" bietet wertvolle Einblicke in die Nutzung sozialer Medien durch Kinder und Eltern sowie in deren Sicherheitswahrnehmungen und Präferenzen.

Studiensteckbrief

Methodik: Quantitative Online-Befragung
Stichprobe: 1.653 Teilnehmende (824 Kinder, 829 Eltern)
Veröffentlicht: 2023-04-26
Studienleitung: Lennart Kosakowski, Chief Operating Officer - COO

94 % – der Eltern nutzen Social Media regelmäßig

Häufige Fragen zur Studie

Wie verbreitet ist Social Media bei Kindern und Eltern?

94 % der Eltern und 87 % der Kinder im Alter von 10-14 Jahren nutzen regelmäßig soziale Medien. Selbst bei den jüngsten Kindern unter 6 Jahren sind bereits 40 % auf Plattformen aktiv.

Welche Plattformen bevorzugen Kinder und Eltern?

Eltern nutzen WhatsApp (94,1 %), Facebook (92,8 %) und Pinterest (78,5 %). Kinder 10-14 Jahre bevorzugen TikTok (69 %), YouTube (73 %) und Instagram (63 %).

Nutzen Kinder Social Media für Produktinformationen?

Ja, zwei Drittel der 10-14-Jährigen nutzen Social Media, um sich über Produkte zu informieren. Sogar 50 % der 6-9-Jährigen nutzen es als Schaufenster für neue Produkte.

Haben Eltern einen Überblick über die Online-Aktivitäten ihrer Kinder?

82 % der Eltern geben an, einen guten Überblick zu haben. Allerdings nutzen nur 17 % der Eltern TikTok, während über 34 % der 10-14-Jährigen aktiv auf der Plattform sind.

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