Dora als sinnvolle, bildende Unterhaltung bei Eltern positioniert

Case Study · Super RTL · Medien & Entertainment

Mit einer gezielten Influencer-Aktivierung positioniert Super RTL die Serie Dora bei Eltern als sinnvolle, bildende Unterhaltung für ihre Kinder - durch authentisches Storytelling in realen Familiensituationen.

Eltern als bewusste Gatekeeper für Kinderinhalte

Im Spannungsfeld zwischen Unterhaltung und sinnvoll genutzter Bildschirmzeit entscheiden Eltern heute sehr bewusst, welche Inhalte ihre Kinder konsumieren dürfen. Für Super RTL bestand die Herausforderung darin, Dora nicht nur bei Kindern beliebt zu machen, sondern gezielt die Akzeptanz und positive Wahrnehmung bei Eltern zu stärken - der entscheidenden Zielgruppe für den Zugang zu jungen Zuschauern.

Mehrwert statt nur Unterhaltung

Während Kinder Spaß und Abenteuer suchen, legen Eltern Wert auf Inhalte mit echtem Mehrwert. Dora verbindet beide Bedürfnisse: Die Serie vermittelt spielerisch Wissen, bietet erste Fremdsprachenimpulse und behandelt emotionale Themen wie Freundschaft, Neugier und Selbstwirksamkeit. Diese inhaltliche Positionierung bildete die strategische Basis der Kampagne.

Authentizität durch passende Creator-Auswahl

KB&B entwickelte eine Influencer-Strategie, die gezielt auf Creator aus dem Family- und Parenting-Umfeld setzte. Statt auf maximale Reichweite zu fokussieren, stand die inhaltliche Passung zur Zielgruppe im Vordergrund. Mehrsprachigkeit, authentische Familiensituationen und eine enge Community-Bindung waren zentrale Auswahlkriterien für die beteiligten Influencer. Die Aktivierung erfolgte über Instagram und TikTok. In Reels, Stories und ausgewählten Feedposts zeigten die Creator, wie Kinder mit Dora die Welt entdecken - eingebettet in reale Nutzungssituationen aus dem Familienalltag. Ergänzt wurde der Content durch Hinweise auf Streamingmöglichkeiten sowie ein aktivierendes Gewinnspiel. Gezielter Paid Support stellte sicher, dass die Inhalte auch über die organische Community hinaus sichtbar wurden.

Ergebnisse in Zahlen

  • Instagram & TikTok – Plattformen
  • Family & Parenting – Creator-Fokus
  • Paid Support – Reichweiten-Boost

Beteiligte Units

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