20.000 Kinder, 250 Schulen - Markenwelt didaktisch verankert.
Case Study · Super RTL / TOGGO - Unicorn Academy · Medien & Entertainment
Für die Unicorn Academy von Super RTL / TOGGO entwickelte KB&B ein pädagogisch begleitetes Freiarbeits-Set, das die Markenwerte Freundschaft, Empathie und Zusammenhalt didaktisch sinnvoll in den Grundschulalltag überführt - und über einen Bildungs-Newsletter 20.000 Kinder in 250 Schulen erreicht hat.
Herausforderung
Die Unicorn Academy steht für emotionale Themen wie Freundschaft und Zusammenhalt. Die Aufgabe: diese Markenwerte über klassische Medienkontakte hinaus nachhaltig im Alltag der Zielgruppe verankern. Schulen sind als zentraler Lebensraum von Grundschulkindern hochrelevant, werden von Entertainment-Marken bislang aber selten systematisch genutzt - und gelten als sensibles Umfeld, das pädagogische Qualität voraussetzt.
Insight & Strategie
Freundschaft, Empathie und Zusammenarbeit sind zentrale Themen im Grundschulalltag - und decken sich eins zu eins mit den Markenwerten der Unicorn Academy. Wird Entertainment-Content didaktisch sinnvoll aufbereitet und ohne zusätzlichen Vorbereitungsaufwand in den Unterricht integrierbar gemacht, werden Lehrkräfte zu aktiven Multiplikator:innen - und die Marke verankert sich nachhaltig im Alltag der Kinder, weit über den Bildschirm hinaus.
Umsetzung
KB&B entwickelte ein pädagogisch begleitetes Freiarbeits-Set, das die Markenwelt der Unicorn Academy direkt in den Unterricht überführt. Das Set bestand aus aufeinander abgestimmten Elementen:
• Activity-Booklet mit drei Lernphasen zu Freundschaft, Empathie und Konfliktlösung
• Klassenposter zur Visualisierung des gemeinsamen Fortschritts
• Sticker-Mechanik zur spielerischen Motivation
• Begleitmaterial für Lehrkräfte mit konkreten Einsatzhinweisen
Die Materialien sind so konzipiert, dass sie flexibel in Freiarbeit, Wochenpläne oder Projektphasen integriert werden können - ohne zusätzlichen Vorbereitungsaufwand. Verantwortet wurde das Projekt von den Units Strategy , Creation und Education .
Distribution & Verstärker
Die Aktivierung erfolgte über einen spezialisierten Bildungsanbieter per Newsletter an Lehrkräfte. Die limitierten Klassensätze waren innerhalb weniger Stunden vollständig vergriffen. Zusätzlich wurden alle Materialien digital zum Download bereitgestellt - für eine skalierbare Nutzung weit über die physische Distribution hinaus.
Ergebnisse in Zahlen
- 250 – Teilnehmende Schulen
- 1.000 – Versendete Klassensätze
- 20.000 – Erreichte Kinder
- < 1 Tag – Bis vergriffen