250.000 Exemplare, zwei Altersstufen, ein durchgängiges Familien-Erlebnis im ICE

Case Study · DB Fernverkehr AG · Medien & Entertainment

Mit der Frühlingsausgabe 02/2026 von LeseLOK und miniLOK erreicht die DB Fernverkehr AG 250.000 Kinder und Eltern direkt an Bord - zwei eigenständig kuratierte Magazine, klar nach Altersstufen differenziert und konsequent eingebettet in die Markenwelt rund um „der kleine ICE“. KB&B verantwortet Konzept, Redaktion, Gestaltung und Vermarktung aus einer Hand - ein hochwertiges Print- und Digital-Umfeld mit garantierter Familien-Reichweite.

Ein Touchpoint, zwei Generationen, null Streuverlust

Familien sind die emotional und ökonomisch wertvollste Zielgruppe im Fernverkehr - aber auch die anspruchsvollste. Drei- bis Zehnjährige, Vorlese-Eltern und selbstständig lesende Grundschulkinder haben unterschiedliche Aufmerksamkeitsspannen, Lesekompetenzen und Erwartungen. Eine Einheitslösung verfehlt entweder die Kleinen oder langweilt die Großen.

Für Marketingverantwortliche der DB Fernverkehr AG bedeutet das: Wer Familien an Bord wirklich erreichen will, braucht ein Format, das beide Altersgruppen ernst nimmt - und das die Marke der kleine ICE als verlässlichen Begleiter der Reise positioniert. Genau hier setzt die Frühlingsausgabe 02/2026 von LeseLOK und miniLOK an.

Zwei Magazine, eine Markenwelt: redaktionelle Differenzierung als Strategie

Statt Kompromisslösung verfolgt KB&B einen klar segmentierten Ansatz: zwei eigenständige Magazintitel, die unterschiedliche Nutzungssituationen abbilden - und gemeinsam die Customer Journey im Zug schließen.

Die LeseLOK richtet sich an selbstständig lesende Kinder ab dem Grundschulalter. Sie verbindet reale Bahn-Themen mit spielerischer Wissensvermittlung und fördert Neugier, Eigenständigkeit und Markenbindung - eine Generation, die in fünf Jahren selbst Bahn-Tickets bucht.

Die miniLOK aktiviert das gemeinsame Erleben von Eltern und Kindern im Vorschulalter: Vorlesegeschichten, kreative Mitmach-Elemente und vertraute Figuren schaffen Nähe und Ruhe - und damit positive Markenmomente, an die sich beide Generationen erinnern.

Diese redaktionelle Trennung ist kein Mehraufwand, sondern strategische Präzision: Jedes Magazin spricht seine Zielgruppe situationsgerecht an, ohne die andere zu verlieren.

Inhalte, die zur Bahnmarke passen - und in den Familienalltag wirken

KB&B verantwortet die Frühlingsausgabe 02/2026 vollständig: von der inhaltlichen Konzeption über Redaktion, Illustration und Layout bis zur Anzeigen-Vermarktung an Partnermarken.

Die LeseLOK 02/2026 nimmt junge Leser:innen mit auf Streifzüge durch die Bahnwelt: ein kindgerechter Einblick in den neuen ICE L, eine humorvolle Geschichte rund um verrückte Automaten, ein Blick hinter die Kulissen eines Fundbüros sowie ein neuer Comic und Rätsel- und Mitdenkseiten. Storytelling und Wissenstransfer verbinden sich so zu glaubwürdiger Markenkommunikation.

Die miniLOK 02/2026 inszeniert einen fröhlichen Fußballnachmittag mit bekannten Figuren der Bahnwelt - ergänzt um einfache Rätsel, Ausmal- und Bastelseiten sowie kleine Mitmach- und Überraschungselemente, die unterwegs Beschäftigung und gemeinsame Momente schaffen.

Crossmedial verlängert: Print, Online und Markenwelt greifen ineinander

Beide Ausgaben sind Teil eines integrierten Kommunikations- und Vermarktungssystems rund um der kleine ICE . Über die Print-Auflage hinaus sind die Magazine zusätzlich digital auf der-kleine-ice.de abrufbar - und erweitern damit die Reichweite über die Reise hinaus in den Familienalltag zu Hause.

Integrierte Anzeigen- und Gewinnspiel-Platzierungen von Partnermarken machen die Magazine zugleich zu einem skalierbaren Werbeträger im hochwertigen Bahn-Umfeld - mit garantiertem Kontakt zu einer Zielgruppe, die in Werbeumfeldern sonst schwer erreichbar ist.

Ergebnis: zwei Magazine, doppelte Wirkung, klarer Markennutzen

Mit einer Gesamtauflage von 250.000 Exemplaren (125.000 je Titel) erreichen LeseLOK und miniLOK 02/2026 Familien direkt im hochwertigen Reise-Kontext - mit überdurchschnittlichen Verweildauern und einer Co-Reading-Quote in der miniLOK , die nahezu jede Print-Werbeumgebung übertrifft.

Für die DB Fernverkehr AG entstehen so messbare Markenmomente an einem Touchpoint, an dem Familien wirklich Zeit haben. Für werbetreibende Partner ein hochwertiges Print- und Digital-Umfeld mit garantierter Familien-Reichweite. Und für die Markenwelt der kleine ICE eine konsequente, generationenübergreifende Verlängerung - vom Bordbistro bis ins Kinderzimmer.

Ergebnisse in Zahlen

  • 250.000 – Gesamtauflage je Ausgabe
  • 2 Titel – klar nach Altersstufen differenziert
  • Print + Online – crossmediale Verlängerung
  • Co-Reading – Eltern-Kind-Nutzung in der miniLOK

Beteiligte Units

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