4 Mio. Downloads und dauerhaft in den Top-Charts der Kids-Podcasts
Case Study · Tessloff Verlag · Verlag / Edutainment
Seit 2021 produziert KB&B in Lizenzpartnerschaft mit dem Tessloff Verlag den WAS IST WAS Podcast - das erfolgreichste Sachwissen-Audioformat für Kinder im DACH-Raum. 39 Folgen, 4 Millionen Downloads und eine Comenius-EduMedia-Auszeichnung belegen: Audio ist der ideale Beziehungskanal für Familien.
Sachwissen braucht einen neuen Kanal
Der Tessloff Verlag wollte die Reichweite und Relevanz seiner Traditionsmarke WAS IST WAS in die digitale Audio-Welt überführen. Die Herausforderung: Ein Format entwickeln, das Kinder auf Augenhöhe anspricht, wissenschaftlich fundiert bleibt und sich nahtlos in den Familienalltag integriert - ohne zusätzlichen Aufwand für Eltern. Der Podcast musste sich gegen starke Wettbewerber in den Kids-Charts behaupten und langfristig funktionieren, nicht als einmalige Kampagne.
Audio als Beziehungskanal - nicht als Werbeformat
Gemeinsam mit dem Tessloff Verlag entwickelte KB&B ein Podcast-Konzept, das auf den drei Säulen Relevanz, Kontinuität und kindgerechte Aufbereitung basiert. Die inhaltliche Strategie folgt der Neugier der Kinder: Themen wie Schlangen, Dinosaurier und Steinzeit dominieren die Charts, weil sie echte Interessen bedienen statt Trendthemen zu jagen. Jede Folge verbindet altersgerechtes Storytelling mit wissenschaftlich geprüftem Sachwissen - produziert mit professionellem Sound-Design und einer Erzählstimme, die Kinder ernst nimmt.
Lizenzpartnerschaft als Produktionsmodell
Die Zusammenarbeit basiert auf einer Lizenzpartnerschaft: KB&B verantwortet Konzeption, Produktion, Sound-Design und Distribution. Tessloff bringt die Marke, die redaktionelle Expertise und das wissenschaftliche Netzwerk ein. Dieses Modell ermöglicht hohe Qualität bei schlanken Prozessen - und garantiert, dass sowohl die Marken-DNA von WAS IST WAS als auch die Audio-Expertise von KB&B in jeder Folge zusammenfließen.
Distribution entlang der Hörgewohnheiten
Statt auf eine einzelne Plattform zu setzen, wird der WAS IST WAS Podcast über alle relevanten Streamingportale distribuiert: Spotify, Amazon Music, Apple Podcasts und die Kinder-Audio-App HEAROOZ. KB&B analysiert kontinuierlich die Hörgewohnheiten der Zielgruppe und passt die Distribution entsprechend an. Das Ergebnis: Der Podcast zählt in den Kategorien für Kinder und Familien bei allen relevanten Portalen dauerhaft zu den Top-Formaten.
Reichweite durch Qualität, nicht durch Budget
Die 4 Millionen Downloads sind fast ausschließlich organisch gewachsen. Keine großen Mediabudgets, keine Paid-Push-Kampagnen - stattdessen: Inhaltliche Relevanz, regelmäßige Veröffentlichungen und eine Community, die aktiv weiterempfiehlt. Specials wie die Mond-Folge mit den Astronautinnen Dr. Amelie Schönwald und Nicola Winter oder der Gast-Auftritt von Unterwasser-Archäologe Dr. Florian Huber sorgen für zusätzliche Reichweiten-Peaks und PR-Anlässe.
Auszeichnung und anhaltende Relevanz
2023 wurde der WAS IST WAS Podcast mit dem Comenius-EduMedia-Siegel in der Kategorie „Politische, historische und zeitgeschichtliche Bildung" ausgezeichnet - eine Bestätigung für die inhaltliche Qualität des Formats. Nach fünf Jahren und 39 Folgen zeigt der Case: Langfristiges Audio-Marketing schlägt kurzfristige Kampagnen. Die Neugier der Kinder wird nicht kleiner - und die Relevanz von Audio als Beziehungskanal für Familien wächst weiter.
Ergebnisse in Zahlen
- 4 Mio. – Downloads / Streams
- 39 – Podcast-Folgen
- 5 Jahre – Laufzeit seit 2021
- Top 4 – Kids-Podcast-Charts
- Comenius – EduMedia-Siegel 2023
- Organisch – Wachstum ohne Paid
Wir haben früh daran geglaubt, dass Audio und Sachwissen für Kinder und Familien zusammenpassen - und die vier Millionen Downloads geben uns recht.
— Katja Meinecke-Meurer, Verlegerin, Tessloff Verlag