Akzeptanz von Corporate Podcasts steigt
Ingo Keßler · 2021-06-18
Die Akzeptanz von Podcasts, die von Marken oder Unternehmen präsentiert werden, steigt. Mehr als zwei Drittel der Eltern (69%) wünschen sich eine kindgerechte Podcast-Plattform.
TL;DR
Die Akzeptanz von Marken-Podcasts bei Familien steigt kontinuierlich.
69 % der Eltern wünschen sich eine kindgerechte Podcast-Plattform.
Erfolgsfaktoren sind Nutzwert, Regelmäßigkeit und klare Werbekennzeichnung.
Corporate Podcasts im Aufwind
Die Akzeptanz von Podcasts, die von Marken oder Unternehmen präsentiert werden, steigt. Mehr als zwei Drittel der Eltern (69 %) würden sich eine kindgerechte Podcast-Plattform wünschen. Der Bedarf entsteht dort, wo Eltern Alternativen zu Bildschirmzeit suchen und gleichzeitig Kontrolle über Inhalte behalten wollen.
Warum Audio bei Familien funktioniert
Audio passt in Situationen, in denen andere Medien ausfallen: Autofahrt, Abendroutine, gemeinsames Aufräumen. Es erlaubt Co-Listening - Eltern und Kinder hören gemeinsam, ohne dass jemand allein vor einem Gerät sitzt. Für Marken bedeutet das Aufmerksamkeit über mehrere Minuten statt über Sekunden.
Was einen Corporate Podcast tragfähig macht
Ein Thema, kein Produktkatalog. Der Podcast muss auch dann Wert bieten, wenn niemand das Produkt kauft.
Verlässlicher Rhythmus. Regelmäßigkeit erzeugt Gewohnheit - unregelmäßige Formate verlieren Hörer:innen schnell.
Erkennbare Stimmen. Wiedererkennbarkeit entsteht über Personen, nicht über Jingles.
Transparente Kennzeichnung. Gerade bei Familieninhalten ist klare Trennung von Inhalt und Werbung Pflicht.
Konzeption, Produktion und Distribution begleiten wir in der Unit Audio .
Häufige Fragen
Wie starten Marken einen Corporate Podcast für Familien?
Definieren Sie eine klare Zielgruppe (Eltern, Kinder oder beide), wählen Sie relevante Themen und planen Sie einen regelmäßigen Veröffentlichungsrhythmus.
Wie lang sollte eine Folge sein?
Für Kinder haben sich kurze Formate bewährt, für Elternthemen sind längere Gespräche möglich. Wichtiger als die Länge ist ein klarer Aufbau.
Wie misst man den Erfolg?
Über Hördauer, Abschlussrate und Wiederkehr - reine Downloadzahlen sagen wenig über Wirkung aus.
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