Das "Frozen"-Phänomen: Ein neuer Podcast erobert die Familien

Rolf Kosakowski · 2023-08-23

Disney bringt mit einem neuen Podcast "Frozen: Forces of Nature" die Prinzessinnen Anna und Elsa auf eine neue Reise.

TL;DR

Disney Publishing Worldwide, ABC Audio und Walt Disney Animation Studios starten den ersten „Frozen“-Podcast.

Audio wird für Familienmarken zum eigenständigen Erzählkanal - nicht nur zur Zweitverwertung.

Erfolgsfaktoren sind Serialität, altersgerechte Länge und Hörsituationen im Familienalltag.

Eine Marke verlängert sich ins Ohr

Disney Publishing Worldwide, ABC Audio und Walt Disney Animation Studios haben sich zusammengeschlossen, um den ersten „Frozen“-Podcast zu starten. Damit erhält eine Filmmarke eine eigene Audiowelt, die unabhängig vom Kinostart funktioniert und die Marke zwischen den großen Veröffentlichungen präsent hält.

Ein Podcast als Marketinginstrument

Podcasts sind ein ideales Medium, um komplexe Themen zu erklären und gleichzeitig Unterhaltung zu bieten. Im Familien- und Kindermarketing bieten sie enormes Potenzial: Sie werden im Auto, beim Einschlafen und beim Spielen gehört - also in Situationen, in denen Bildschirme nicht möglich oder nicht gewünscht sind.

Für Eltern ist Audio zudem die Mediengattung mit dem geringsten Konfliktpotenzial. Hörzeit gilt seltener als „Screentime“ und wird deshalb großzügiger erlaubt. Das macht den Kanal für Familienmarken besonders attraktiv.

Was einen Familien-Podcast tragfähig macht

Feste Figuren und Serialität. Kinder folgen Charakteren, nicht Themen.

Passende Länge. Zwischen 10 und 20 Minuten funktionieren im Alltag am zuverlässigsten.

Doppelte Ansprache. Die besten Familienformate belohnen Eltern mit einer zweiten Ebene, ohne Kinder zu überfordern.

Klare Werbekennzeichnung. Bei Kinderinhalten gehört Transparenz zur Grundausstattung.

Fazit

Der „Frozen: Forces of Nature“ Podcast zeigt, dass Podcasts ein vielversprechendes Instrument im Familien- und Kindermarketing sein können - wenn sie als eigenes Format gedacht werden und nicht als Resteverwertung bestehender Inhalte. Wie Audio strategisch eingesetzt wird, zeigen wir in unserer Unit Audio .

FAQ

Lohnt sich ein eigener Podcast für kleinere Marken?

Ja, wenn ein klarer Themenkern und ein realistischer Veröffentlichungsrhythmus vorhanden sind. Konstanz schlägt Produktionsaufwand.

Wie erreicht man Familien mit Audio?

Über Plattformen, die Eltern ohnehin nutzen, und über Hörsituationen wie Autofahrt oder Zubettgehen.

Wie misst man den Erfolg?

Über Hördauer und Wiederkehrrate statt reiner Downloadzahlen.

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