Generation Beta: Die nächste Generation startet 2025 - und wir brauchen jetzt schon einen neuen Namen!
Malte Pingel · 2025-01-08
Ab 2025 beginnt mit der Generation Beta eine neue gesellschaftliche Phase: Kinder, die aufwachsen mit KI, Automatisierung und Nachhaltigkeit.
TL;DR
Ab 2025 werden Kinder der „Generation Beta" geboren - nach Gen Z und Gen Alpha die nächste Kohorte
Sie wachsen auf mit Automatisierung, Nachhaltigkeit als Selbstverständlichkeit und fließenden Grenzen zwischen digital und analog
Für Marken bedeutet das: Jetzt die Grundlagen legen, um diese Generation zu verstehen und zu erreichen
KB&B begleitet Marken mit kontinuierlicher Zielgruppenforschung über Generationenwechsel hinweg
Was ist die Generation Beta?
Nach Generation Z (geboren ca. 1997-2012) und Generation Alpha (ca. 2013-2024) folgt ab 2025 die Generation Beta . Diese Kinder werden in eine Welt hineingeboren, in der Automatisierung, Nachhaltigkeit und die Verschmelzung von digitaler und physischer Realität nicht mehr Zukunftsvisionen sind, sondern Alltag.
Warum der Name „Beta" nicht lange halten wird
Generationenbezeichnungen sind Hilfskonstrukte. Sie helfen, Unterschiede zu benennen - aber sie vereinfachen auch. Was die Generation Beta wirklich ausmacht, werden wir erst verstehen, wenn wir sie befragen, beobachten und begleiten. Genau das ist die Aufgabe kontinuierlicher Zielgruppenforschung.
Was das für Marken bedeutet
Langfristiges Denken - wer Kinder als Zielgruppe adressiert, muss über einzelne Kampagnen hinaus planen
Kontinuierliche Forschung - Generationenwechsel erfordern aktualisierte Insights, nicht Annahmen aus der Vergangenheit
Flexible Strategien - Kommunikation, die mit der Zielgruppe mitwächst und sich an veränderte Mediennutzung anpasst
Häufige Fragen
Muss ich meine Marketingstrategie jetzt schon auf die Generation Beta ausrichten?
Nicht sofort - aber die strategischen Grundlagen sollten jetzt gelegt werden. Wer versteht, wie sich Kindheit und Mediennutzung verändern, ist besser vorbereitet als der Wettbewerb.
Wie unterscheidet sich Generation Beta von Generation Alpha?
Generation Alpha ist mit Tablets und Smartphones groß geworden. Generation Beta wird in einer Welt aufwachsen, in der intelligente Assistenten, automatisierte Prozesse und nachhaltige Systeme selbstverständlich sind. Die genauen Unterschiede werden sich erst durch kontinuierliche Forschung zeigen.
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