Junge Talente finden: mit den richtigen Employer Branding-Strategien!
Sandra Erdmann · 2022-10-10
Die Suche nach jungen Talenten erfordert eine durchdachte Employer Branding-Strategie, die Nachwuchskräfte und ihre Eltern überzeugt.
TL;DR
Employer Branding positioniert Unternehmen als attraktive Arbeitgeber - bei Nachwuchstalenten und deren Eltern.
Ansprüche der jungen Generation haben sich verändert, Work-Life-Balance ist ein zentraler Punkt.
Nach der Gewinnung entscheidet Employer Branding über Bindung, Zufriedenheit und Produktivität.
Was Employer Branding leistet
Employer Branding ist eine Marketing-Strategie, mit der Sie sich als attraktiven Arbeitgeber positionieren. Um neue Kandidaten zu finden, müssen besonders Nachwuchstalente, aber auch ihre Eltern positiv angesprochen und überzeugt werden.
Eltern als heimliche Entscheider
Gerade bei Ausbildungsberufen und dualen Studiengängen sprechen Jugendliche ihre Berufswahl im Familienkreis ab. Eltern bewerten Sicherheit, Ruf und Perspektive des Unternehmens - oft strenger als die Bewerber:innen selbst. Wer nur die Jugendlichen adressiert, verliert die Instanz, die im Zweifel abrät.
Zielgruppe verstehen statt vermuten
Achten Sie auf Ihre Zielgruppe - welches Alter haben die jungen Talente, welche Interessen gibt es? Die Bedürfnisse und Ansprüche der jungen Generation haben sich verändert. Die Work-Life-Balance ist ein wichtiger Punkt. Dazu kommen Sinnfragen, Entwicklungsmöglichkeiten und ein Arbeitsumfeld, das digitale Selbstverständlichkeiten mitbringt.
Von der Gewinnung zur Bindung
Haben Sie passende Nachwuchstalente gefunden, setzt das Employer Branding an, diese zu binden und ihre Zufriedenheit sowie die Produktivität zu steigern. Entscheidend ist die Deckungsgleichheit von Versprechen und Alltag: Was im Karriereauftritt angekündigt wird, muss in den ersten Wochen erlebbar sein.
Praktische Ansatzpunkte
Echte Einblicke statt Stockmotive. Azubis und Berufseinsteiger:innen als Absender wirken glaubwürdiger als Hochglanzkommunikation.
Elterninformation bereitstellen. Ein verständlicher Überblick zu Ausbildung, Perspektive und Standort erleichtert das Familiengespräch.
Schulen einbeziehen. Berufsorientierung beginnt lange vor der Bewerbung.
Bewerbungswege verkürzen. Komplizierte Formulare kosten mehr Kandidat:innen als jedes Budget ausgleicht.
Wie Bildungskommunikation und Nachwuchsansprache zusammenspielen, zeigt unsere Unit Education .
FAQ
Warum sollten Unternehmen Eltern ansprechen?
Weil sie bei der Berufswahl junger Menschen häufig mitentscheiden und Risiken besonders kritisch bewerten.
Welche Kanäle funktionieren bei Nachwuchstalenten?
Social Media, Schulformate und persönliche Kontakte - meist in Kombination.
Was ist der häufigste Fehler?
Ein Arbeitgeberversprechen zu kommunizieren, das die tägliche Realität im Unternehmen nicht einlöst.
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