Family Marketing Rule Navigator: Was im Marketing für Kinder, Eltern und Familien erlaubt ist – live in 11 Märkten
Ingo Keßler · 2026-05-10
KB&B veröffentlicht den Family Marketing Rule Navigator – ein kostenfreies Strategie-Tool, das in sechs Schritten zeigt, was im Marketing für Kinder, Eltern und Familien pro Markt, Zielgruppe und Kanal als sicher, prüfungsbedürftig oder kritisch gilt. Grundlage: eine deterministische Regel-Engine, kombiniert mit einer KI-Einordnung, die ausschließlich aus 31 kuratierten Primärquellen aus 11 Ländern zitieren darf. Keine Rechtsberatung, keine Datenspeicherung, kein Login.
TL;DR
Wir veröffentlichen den Family Marketing Rule Navigator – ein kostenfreies Strategie-Tool, das pro Kampagne eine Ampel-Einschätzung der Werberegeln für Kinder, Eltern und Familien liefert.
Sechs Wizard-Schritte: Markt → Zielgruppe → Branche & Ziel → Kanäle → Mechaniken → Zusammenfassung . Ergebnis in unter zwei Minuten.
Grundlage: deterministische Regel-Engine plus KI-Overlay, das ausschließlich aus 31 kuratierten Primärquellen aus 11 Märkten (EU, DE, AT, CH, UK, US, FR, NL, Skandinavien, China, International) zitieren darf.
Kein Login, keine Datenspeicherung, keine Rechtsberatung – sondern eine ehrliche strategische Ersteinschätzung als Briefing-Grundlage.
Direkt nutzbar unter kbundb.de/family-marketing-rule-navigator .
Werberegeln für Kinder, Eltern und Familien sind 2026 kein Thema mehr für die Compliance-Schublade, sondern eine strategische Frage zwischen Marke, Markt und Mediaplan. Mit AVMSD, Digital Services Act, EU AI Act, EU Pledge, WHO-Europe-Empfehlungen, dem britischen Children’s Code, COPPA, CARU, der kalifornischen AB 2273, dem französischen Influencer-Gesetz und sehr restriktiven Regimen in Schweden und China liegt die Komplexität für jede internationale Kampagne heute auf einem Niveau, das sich aus dem Bauch heraus nicht mehr seriös beantworten lässt.
Genau dort setzt unser neues Tool an. Ab heute ist der Family Marketing Rule Navigator öffentlich verfügbar – kostenfrei, ohne Login, ohne Datenspeicherung:
→ Direkt zum Family Marketing Rule Navigator
1. Was der Navigator macht – und was nicht
Der Navigator führt Sie in sechs aufeinander aufbauenden Schritten durch eine Kampagnenidee und liefert am Ende eine strukturierte Ersteinschätzung:
Markt – Wo soll die Kampagne laufen? (DE, AT, CH, EU, UK, US, FR, NL, Skandinavien, China, International oder „noch offen“).
Zielgruppe – Wen sprechen Sie an? (Kinder 3–6, 7–12, Jugendliche 13–17, Eltern, Familien, Pädagog:innen, Handelspartner, gemischt).
Branche & Ziel – Worum geht es? (FMCG, Spielzeug, Medien, Pharma/Gesundheit, Finanzen, Bildung, Tourismus, Mobilität u. a.).
Kanäle – Wo wird ausgespielt? (TV, Audio/Podcast, Social, Influencer, Print, OOH, Schule/Bildungsumfeld, In-App, Gaming u. a.).
Mechaniken – Wie aktivieren Sie? (Gewinnspiele, Promotions, Personalisierung, KI-generierte Inhalte, Daten-Erhebung, Tracking, Kaufanreize).
Zusammenfassung – Auswertung mit Ampelbewertung, Begründungen und Quellenverweisen.
Das Ergebnis ist ausdrücklich keine Rechtsberatung und ersetzt keine medien- oder datenschutzrechtliche Einzelfallprüfung. Der Navigator ist ein strategisches Briefing-Werkzeug : Er zeigt frühzeitig an, wo eine Kampagne robust steht, wo eine Detailprüfung nötig ist und wo eine Idee in einem Markt schlicht nicht tragfähig wäre. Diese Trennung halten wir bewusst sauber.
2. Wie die Auswertung entsteht
Unter der Oberfläche kombiniert der Navigator zwei Schichten:
Deterministische Regel-Engine
Die Eingaben aus den ersten fünf Schritten werden gegen eine kuratierte Regelbasis gespiegelt: pro Markt × Zielgruppe × Branche × Kanal × Mechanik . Diese Schicht ist nachvollziehbar und liefert auch ohne KI eine vollständige Einschätzung – wichtig für Robustheit, Reproduzierbarkeit und Auditierbarkeit.
KI-Overlay mit Whitelist-Zwang
Auf die deterministische Auswertung legt sich eine KI-Schicht, die die Ergebnisse in Klartext einordnet. Diese KI darf ausschließlich aus einer Whitelist von 31 aktiv gepflegten…