FACT FAMILY Panel
Familienmarketing Lexikon · Forschung & Insights
KB&Bs proprietäres Familien-Panel mit über 30.000 Haushalten - die größte spezialisierte Familien-Marktforschungsbasis im DACH-Raum.
Was ist das FACT FAMILY Panel?
Das FACT FAMILY Panel ist KB&Bs eigenes Marktforschungsinstrument und die zentrale Datenquelle für evidenzbasiertes Familienmarketing. Es umfasst über 30.000 Familien-Haushalte im DACH-Raum und ermöglicht repräsentative Befragungen zu Mediennutzung, Kaufverhalten, Markenpräferenzen und Lebenswelten von Familien - jederzeit und mit kurzen Feldzeiten.
Das Panel ist das Fundament von KB&Bs Evidence-Based-Ansatz: Jede strategische Empfehlung, jede Kampagnenplanung und jede Zielgruppenanalyse basiert auf Daten aus dem FACT FAMILY Panel oder daraus abgeleiteten Insights.
Warum ein eigenes Panel?
Standard-Panels (GfK, Nielsen, Kantar) bilden Familien als Untergruppe in größeren Bevölkerungsstichproben ab - nicht als Kernzielgruppe. Das FACT FAMILY Panel ist dagegen ausschließlich auf Familien ausgerichtet und liefert eine Datentiefe, die klassische Panels nicht bieten können:
- Familien-spezifische Variablen: Nicht nur Alter und Einkommen, sondern Familienform, Kinderanzahl und -alter, Erziehungsstil, Medienregeln, Kaufentscheidungsdynamik
- Kinder als eigene Befragte: Ab 8 Jahren werden Kinder direkt befragt - mit altersgerechten Methoden, die valide Ergebnisse liefern
- Schnelle Feldzeiten: Für Standard-Befragungen (n=1.000) liefert das Panel in 48-72 Stunden Ergebnisse
- Longitudinal-Daten: Regelmäßige Wiederbefragung ermöglicht Trendanalysen und Veränderungsmessung
Einsatzbereiche
Das FACT FAMILY Panel wird für eine Vielzahl von Forschungsfragen eingesetzt:
- Zielgruppenanalysen: Wer sind die Familien, die unser Produkt kaufen? Wie unterscheiden sie sich von Nicht-Käufern?
- Konzepttests: Wie reagieren Familien auf ein neues Produktkonzept, eine Kampagnenidee oder ein Verpackungsdesign?
- Ad-Tests: Welcher von drei Spots erzielt die höchste Markenerinnerung und Kaufabsicht bei Eltern und Kindern?
- Tracking-Studien: Wie entwickelt sich die Markenbekanntheit im Zeitverlauf? Wie wirkt sich eine Kampagne auf die Markenpräferenz aus?
- Trend-Monitoring: Welche Themen beschäftigen Familien aktuell? Welche Medien nutzen Kinder? (→ Family Pulse Check)
- Mediaplanung: Welche Kanäle erreichen die Zielgruppe tatsächlich? Wie hoch ist die Mediennutzung nach Altersgruppe?
Panel-Zusammensetzung
Das FACT FAMILY Panel ist repräsentativ für Familien-Haushalte im DACH-Raum zusammengesetzt:
- 30.000+ Haushalte mit mindestens einem Kind unter 18 Jahren
- Abdeckung aller Bundesländer, Kantone und österreichischen Bundesländer
- Repräsentative Verteilung nach Einkommen, Bildung, Familienform und Wohnort
- Regelmäßige Panel-Pflege (Rekrutierung, Bereinigung, Incentivierung)
FAQ
Wie unterscheidet sich das FACT FAMILY Panel von GfK oder Nielsen?
GfK und Nielsen bilden Familien als Teilsegment ihres Gesamtpanels ab. Das FACT FAMILY Panel ist ausschließlich auf Familien ausgerichtet und bietet daher mehr familien-spezifische Variablen, die Möglichkeit Kinder direkt zu befragen und kürzere Feldzeiten für familienbezogene Fragestellungen.
Können wir als Marke eigene Fragen ins Panel einbringen?
Ja. Das ist einer der Kernservices: Marken können eigene Fragestellungen über das Panel beantworten lassen - entweder als Exklusiv-Studie oder als Omnibus-Befragung (günstiger, da Kosten geteilt werden).
Wie valide sind die Panel-Daten?
Das Panel wird regelmäßig gegen Referenzdaten (Mikrozensus, KIM/JIM-Studie) validiert. Die Ergebnisse sind bei n=1.000 mit einer Schwankungsbreite von ±3 % auf 95 %-Konfidenzniveau belastbar.
Verwandte Begriffe
- Evidence-Based Marketing – Marketingansatz, bei dem strategische Entscheidungen auf empirischen Daten und Forschungsergebnissen basieren statt auf Intuition.
- Familienmarketing – Strategischer Marketingansatz, der alle Entscheider:innen im Familiensystem - Eltern, Kinder und Großeltern - ganzheitlich adressiert.