Familienmarketing Lexikon
Das Nachschlagewerk für Familienmarketing: Fachbegriffe und Definitionen von A bis Z.
- Audio Marketing für Familien – Der Einsatz von Podcasts, Hörspielen und Audio-Streaming als Marketingkanal für Familienmarken.
- Bildungsmarketing – Marketing, das Schulen, Lehrkräfte und Bildungseinrichtungen als Zielgruppe adressiert - von Schulbüchern bis zu digitalen Lernplattformen.
- Brand Safety im Kinderumfeld – Maßnahmen zum Schutz von Marken vor der Platzierung in für Kinder unangemessenen Umfeldern - und umgekehrt.
- Content Marketing für Familien – Content-Strategien, die Familien mit relevanten, hilfreichen und unterhaltenden Inhalten ansprechen statt mit klassischer Werbung.
- DSGVO & Datenschutz für Kinder – Spezielle Datenschutzanforderungen beim Marketing an Minderjährige - von der Einwilligung der Eltern bis zum Verbot von Profiling.
- Edutainment – Die Verbindung von Education und Entertainment - ein bewährtes Konzept im Kindermarketing, das Lerninhalte spielerisch vermittelt.
- Emotionale Markenbindung bei Kindern – Der Prozess, durch den Kinder emotionale Beziehungen zu Marken aufbauen - mit potenziell lebenslanger Wirkung.
- Evidence-Based Marketing – Marketingansatz, bei dem strategische Entscheidungen auf empirischen Daten und Forschungsergebnissen basieren statt auf Intuition.
- FACT FAMILY Panel – KB&Bs proprietäres Familien-Panel mit über 30.000 Haushalten - die größte spezialisierte Familien-Marktforschungsbasis im DACH-Raum.
- Familienmarketing – Strategischer Marketingansatz, der alle Entscheider:innen im Familiensystem - Eltern, Kinder und Großeltern - ganzheitlich adressiert.
- Family Decision Making – Der komplexe Entscheidungsprozess innerhalb von Familien, bei dem Kinder, Eltern und Großeltern unterschiedliche Rollen einnehmen.
- Family Pulse Check – KB&Bs regelmäßiges Stimmungsbarometer für Familien - ein Trend-Monitoring-Tool auf Basis des FACT FAMILY Panels.
- Gaming Marketing für Kinder – Marketing-Strategien, die Gaming-Plattformen und -Inhalte nutzen, um junge Zielgruppen zu erreichen - von In-Game-Werbung bis Branded Games.
- Generation Alpha – Die ab 2010 geborene Generation, die als erste vollständig mit KI, Smart Devices und Streaming aufwächst - und bis 2025 über zwei Milliarden Menschen weltweit umfasst.
- Generation Beta – Die ab 2025 geborene Generation, die als erste vollständig in einer Welt mit alltäglich nutzbarer KI, Mixed Reality und Klimawandel-Realität aufwächst.
- Generation Z Marketing – Marketing für die zwischen 1997 und 2012 geborene Generation, die Social Media als primären Informationskanal nutzt.
- Generationen-Übersicht – Vergleichende Darstellung der Generationen Baby Boomer, X, Y (Millennials), Z, Alpha und Beta - mit Geburtsjahren, prägenden Faktoren und Marketing-Implikationen für Familienmarken.
- Influencer Marketing für Kinder – Der Einsatz von Content Creators zur Ansprache von Kindern und Familien - mit besonderen ethischen und rechtlichen Anforderungen.
- Jugendschutz in der Werbung – Gesetzliche und selbstregulierende Vorschriften zum Schutz von Minderjährigen vor unangemessener oder manipulativer Werbung.
- KI im Familienmarketing – Wie Künstliche Intelligenz im Marketing für Familienmarken sinnvoll, regulatorisch sauber und auf Basis echter Familien-Daten eingesetzt wird - nicht als Buzzword, sondern als Werkzeug.
- Kindermarketing – Marketing, das sich direkt an Kinder als Zielgruppe richtet - unter Beachtung strenger regulatorischer und ethischer Anforderungen.
- Kinderwerbung - was ist erlaubt? – Überblick über die rechtlichen und ethischen Grenzen von Werbung, die Kinder erreicht: JMStV, UWG, DSA, EU Pledge und der ethische Standard, an dem sich verantwortungsvolle Marken messen lassen.
- Kindgerechte Werbung – Werbung, die die kognitive Entwicklung von Kindern respektiert, transparent gekennzeichnet ist und keine unangemessenen Inhalte vermittelt.
- Lebensmittelmarketing für Kinder – Marketing von Lebensmitteln und Getränken an Kinder - einer der am stärksten regulierten Bereiche des Kindermarketings.
- Millennials – Die zwischen 1981 und 1996 geborene Generation Y - heute die größte Eltern-Generation im DACH-Raum und damit die zentrale Zielgruppe im Familienmarketing.
- Pester Power – Die Fähigkeit von Kindern, durch wiederholtes Bitten („Quengelfaktor") die Kaufentscheidungen ihrer Eltern zu beeinflussen - einer der am besten erforschten Mechanismen im Familienmarketing.
- Purpose-Driven Marketing – Marketingansatz, bei dem eine übergeordnete gesellschaftliche Mission die Markenkommunikation leitet - besonders relevant für Familienmarken.
- Schulmarketing – Marketing-Maßnahmen, die Schulen als Touchpoint nutzen - von Lernmaterial-Sponsoring bis zu Schulaktionen.
- Social Media für Kinder – Die Nutzung sozialer Netzwerke durch Minderjährige - mit besonderen Anforderungen an Datenschutz, Jugendschutz und altersgerechte Inhalte.
- Spielwarenmarketing – Marketing-Strategien speziell für die Spielwarenbranche - mit saisonaler Dynamik, Lizenz-Business und Omnichannel-Herausforderungen.
- TikTok Marketing für Familien – Strategien zur Nutzung von TikTok als Marketingkanal für Familienmarken - mit Fokus auf Authentizität und Community.
- Tweens – Kinder im Alter von 8-12 Jahren, die sich zwischen Kindheit und Jugend befinden und eine besonders anspruchsvolle Marketingzielgruppe darstellen.
- Zielgruppe Eltern und Familien – Strategischer Leitartikel zur Ansprache von Eltern, Kindern und Familien als komplexer Entscheidungseinheit - mit Personas, Touchpoints und Daten aus 30.000 Haushalten.