Key Facts

• Der Daily Mail ist zum größten Nachrichtenverleger auf TikTok geworden und ein Überraschungshit unter Millionen von unter 25-Jährigen.
• Die Strategie des Daily Mail besteht darin, ihre Zielgruppen dort zu erreichen, wo sie derzeit nicht erreicht werden.
• Unterschiedliche Medienformate ermöglichen es, jede Generation innerhalb einer Familie anzusprechen.
• Mit einem Team aus Social-Media-Experten und Journalist*innen produziert der Daily Mail Inhalte, die speziell auf die TikTok-Zielgruppe zugeschnitten sind.

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Der Aufstieg des Daily Mail auf TikTok

Der Daily Mail hat es geschafft, zum größten Nachrichtenverleger auf TikTok zu werden und sich so einen Namen unter Millionen von unter 25-Jährigen zu machen. Aber wie ist das gelungen? Es geht darum, die Zielgruppen dort zu erreichen, wo sie bisher nicht erreicht wurden. "Für uns geht es darum, unsere Zielgruppen dort zu erreichen, wo wir sie derzeit nicht erreichen", erklärt ein Vertreter des Daily Mail.

Die Vielschichtigkeit des Mediums Video

Video ist nicht gleich Video - es gibt unzählige Möglichkeiten, eine Geschichte zu erzählen. Besonders erfolgreiche Formate sind kurze, hoch optimierte Inhalte, die genau das liefern, was die Zuschauerinnen wissen wollen. Diese werden mehrmals täglich produziert und bieten den Nutzerinnen genau das, was sie wissen wollen. Es werden aber auch traditionelle journalistische Methoden eingesetzt, wie zum Beispiel Straßenumfragen, um Meinungen zu aktuellen Nachrichten einzuholen.

Die Kraft von TikTok-Edits

Der Daily Mail produziert oft Inhalte im TikTok-nativen Format - oft bekannt als "TikTok-Edits" mit dem Einsatz bestimmter Soundeffekte, Stimmen und Übergänge - anstatt Videos, die für andere Plattformen erstellt wurden, einfach zu recyceln. Das Ergebnis? Der Daily Mail-Account erhält zahlreiche Kommentare von jungen Menschen, die von der Art der produzierten Videos begeistert sind.

FAQ

• Wie hat der Daily Mail es geschafft, so erfolgreich auf TikTok zu sein?
  Der Daily Mail hat eine Strategie entwickelt, um ihre Zielgruppen dort zu erreichen, wo sie derzeit nicht erreicht werden. Dadurch konnte sie jede Generation innerhalb einer Familie ansprechen und eine neue, jüngere Zielgruppe erreichen.
• Was sind die erfolgreichsten Videoformate des Daily Mail auf TikTok?
  Besonders erfolgreich sind kurze, hoch optimierte Inhalte, die genau das liefern, was die Zuschauer*innen wissen wollen. Aber auch traditionelle journalistische Methoden wie Straßenumfragen werden eingesetzt.
• Was sind TikTok-Edits?
  TikTok-Edits sind Videos, die im speziellen TikTok-Stil erstellt werden. Sie nutzen bestimmte Soundeffekte, Stimmen und Übergänge, die auf der Plattform beliebt sind.

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Fazit

Die Strategie des Daily Mail demonstriert eindrucksvoll, wie wichtig es ist, die Zielgruppen dort zu erreichen, wo sie sich aufhalten. Dabei sollte natürlich auch das Medium und das Format an die spezifischen Bedürfnisse der Plattform angepasst werden. Bei der Erstellung von Inhalten empfiehlt es sich, auf ein gemischtes Team aus Social-Media-Experten und Journalist*innen zu setzen, um die Inhalte optimal auf die Zielgruppe zuzuschneiden.

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