Zeitgewinn wird zu Beziehungsgewinn - nationale Launch-Kampagne für die Alete-Produktinnovation im Standbodenbeutel.

Case Study · Alete (DMK) · FMCG

Für den Launch der Produktinnovation Alete Kinderteller im Standbodenbeutel entwickelte KB&B eine nationale Bewegtbild-Kampagne, die Convenience neu erzählt: nicht als Kompromiss, sondern als Ermöglicher echter Nähe. Strategie, Kreation und Media aus einer Hand - mit der Signature-Idee „Der Blick aus der Mikrowelle".

Herausforderung

Der Markt für klassische Glaskost befindet sich seit Jahren im Rückgang. Veränderte Familienrealitäten, neue Ernährungsgewohnheiten und ein zunehmend flexibler Alltag führen dazu, dass traditionelle Formate an Relevanz verlieren. Gleichzeitig ist Alete als Traditionsmarke stark im Vertrauen verankert - steht aber vor der Aufgabe, für junge Eltern zeitgemäß, nahbar und relevant zu bleiben.

Mit dem Alete Kinderteller im Standbodenbeutel bringt die Marke eine Produktinnovation auf den Markt, die genau hier ansetzt: pragmatisch, schnell zubereitet und näher an der Lebensrealität moderner Familien. Die kommunikative Herausforderung bestand darin, einen klaren Probierimpuls auszulösen und Convenience positiv aufzuladen - ohne Rechtfertigung, Vergleich oder Perfektionsdruck.

Insight & Strategie

Eltern folgen keinem perfekten Plan - sie reagieren auf Momente. Entscheiden, Organisieren und Vorausdenken ist oft belastender als das eigentliche Tun. Was zählt, sind Nähe, gemeinsame Zeit und kleine Augenblicke im Alltag.

Die strategische Leitidee: Zeitgewinn wird zu Beziehungsgewinn . Alete positioniert sich als verständnisvoller Begleiter, der Eltern entlastet und Raum für das schafft, was wirklich wichtig ist - ohne Anspruch auf Perfektion.

Umsetzung

Die Launch-Kampagne übersetzt diesen Insight in ein einfaches, emotionales Prinzip:

• Weniger Aufwand - mehr Wir
• Kürzer kochen - länger kuscheln
• Weniger Stress - mehr Leichtigkeit

Zentrales visuelles Element ist die Signature-Idee „Der Blick aus der Mikrowelle" : Während der Kinderteller warm wird, erleben wir durch die Mikrowellentür einen echten Familienmoment. Das Produkt ist von Beginn an sichtbar und wird emotional aufgeladen - ohne künstliche Inszenierung.

Die Kampagne funktioniert bewusst ohne Vergleich, ohne Rechtfertigung und ohne Druck. Stattdessen zeigt sie reale Alltagssituationen, in denen Convenience nicht als Ersatz, sondern als liebevolle Entlastung erlebbar wird. Verantwortet von den Units Strategy , Creation und Media .

Die Filme - drei Geschmacksrichtungen

Drei Spots, drei Lieblingsgerichte - ein Versprechen: Weniger Aufwand, mehr Wir. Jede Variante des Alete Kinderteller bekommt ihren eigenen Moment „Blick aus der Mikrowelle". Ihr Browser unterstützt das Video-Element nicht.

Spaghetti Bolognese - „Blick aus der Mikrowelle" Ihr Browser unterstützt das Video-Element nicht.

Mildes Chili - „Blick aus der Mikrowelle" Ihr Browser unterstützt das Video-Element nicht.

Ratatouille - „Blick aus der Mikrowelle"

Media & Distribution

Ausgespielt wurde die Kampagne mit starkem Bewegtbild-Fokus über reichweitenstarke Kanäle: YouTube , Programmatic Video , Amazon TV sowie Meta . Ergänzend kamen Native Ads zur Klickgenerierung zum Einsatz - für hohe Sichtbarkeit und konsistente emotionale Aufladung über den gesamten Funnel.

Fazit

Mit der Launch-Kampagne für den Alete Kinderteller ist es gelungen, Convenience neu zu erzählen: nicht als Kompromiss, sondern als Ermöglicher echter Nähe. Die klare Leitidee, die reduzierte Mechanik und die lebensnahe Bildsprache schaffen eine starke emotionale Verbindung - und positionieren Alete als zeitgemäßen Begleiter im Familienalltag. (Belegbare KPIs wurden gemäß Kundenvorgabe nicht veröffentlicht.)

Ergebnisse in Zahlen

  • National – Awareness-Kampagne
  • 5 Kanäle – YouTube, Programmatic, Amazon TV, Meta, Native
  • Bewegtbild – Signature-Idee „Blick aus der Mikrowelle"
  • 3 Units – Strategy · Creation · Media

Beteiligte Units

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