Lizenzprodukt authentisch im Familienalltag positioniert

Case Study · Bake the Shape · FMCG

Mit einer authentischen Influencer-Kampagne gelingt es KB&B, die PAW-Patrol-Brötchen von Bake the Shape in reale Familienmomente zu integrieren und sowohl Aktionswoche als auch Produktlaunch mit hoher Reichweite und Alltagsrelevanz zu begleiten.

Lizenzprodukt trifft auf hektischen Familienalltag

Bake the Shape stand vor der Herausforderung, die neuen PAW-Patrol-Brötchen glaubwürdig im oft hektischen Alltag von Familien zu positionieren. Die Aufgabe: Eine einwöchige Kaufland-Backshop-Aktion für Chase-Brioche-Brötchen sowie die Einführung der neuen 4er-Packung Milchbrötchen im Brotregal sichtbar machen und konkrete Kaufimpulse bei Familien mit Vor- und Grundschulkindern setzen.

Alltagsnutzen statt reiner Lizenzstärke

Die zentrale Erkenntnis bildete die Grundlage der Kampagnenstrategie: Eltern suchen einfache, alltagstaugliche Lösungen, während Kinder Spaß und kleine Abenteuer wollen. Das Chase-Brötchen erfüllt beide Bedürfnisse - der bekannte PAW-Patrol-Charakter schafft Motivation am Morgen, erleichtert Routinen und sorgt für positive Momente beim Frühstück und in der Brotdose.

Creator-Strategie mit Fokus auf organische Reichweite

KB&B entwickelte eine Influencer-Strategie mit klarem Fokus auf organische Reichweite und hohe Alltagsrelevanz. Zum Einsatz kamen Creator aus den Bereichen Family, Food und Comedy, deren Communities den Lebensrealitäten junger Familien entsprechen. Die Kampagne wurde in zwei Flights umgesetzt - für konsistente Begleitung sowohl der Aktionswoche als auch der Produkteinführung mit hoher Wiedererkennung. Das Kampagnenmotto #chasetheday - Jeder Tag ein Abenteuer übersetzte den Produktnutzen emotional.

Gewinnspiel und Haushaltsintegration als Verstärker

In Flight 2 sorgte ein Gewinnspiel mit hochwertigen PAW-Patrol-Preisen für zusätzliche Aufmerksamkeit und Interaktion. Zusätzlich zur Social-Aktivierung setzte KB&B auf eine Haushaltsintegration über die Degusta Box: Die neuen Chase-Milchbrötchen wurden dort platziert und mit einem Flyer inkl. Ausmal-/Mitmach-Element verschickt. So entstand ein direkter Produkttouchpoint im Zuhause.

Gezielter Boost durch Paid Media

Neben der Influencer-Aktivierung wurden reichweiten- und aufmerksamkeitsstarke Social Media Ads über Facebook, Instagram sowie Google DemandGen-Anzeigen zur Traffic-Generierung geschaltet. Ein präzises Targeting sorgte dafür, dass die Werbemittel nur an Personen im Umkreis von Filialen ausgespielt wurden, wo die Produkte tatsächlich erhältlich waren.

Ergebnisse in Zahlen

  • 2 Flights – Kampagnenphasen
  • Geo-Targeting – Filialumkreis-Ausspielung
  • #chasetheday – Kampagnenmotto

Beteiligte Units

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