Aus Alt mach Neu - wie TikTok den Spielwarenmarkt aufwirbelt!
Lennart Kosakowski · 2022-09-29
Soziale Medien werden bei Kindern immer beliebter - besonders TikTok. Wie die Plattform selbst ausgedientes Spielzeug wieder zum Trend macht.
TL;DR
TikTok macht altes Spielzeug wieder zum Trend - Pop Its sind seit 1975 auf dem Markt und wurden durch TikTok zum Hype
Influencer sind für Kinder die wichtigsten Produktempfehler, nicht klassische Werbung
TikTok revolutioniert den Spielwarenmarkt
Kinder und Jugendliche sehen immer weniger Werbung im Fernsehprogramm, stattdessen sind sie auf YouTube und TikTok unterwegs.
Ihre Vorbilder sind oft Influencer, die gezielt Produkte testen und bewerten. Was diese benutzen oder gut finden, wollen die Kids auch haben.
Alte Produkte, neuer Hype
Interessant ist, dass sogar längst ausgedientes Spielzeug wieder interessant wird, wenn es durch TikTok beworben wird.
Ein gutes Beispiel war ein kleiner Affe, der 2021 die „Pop Its" auf TikTok ausprobiert hat. Obwohl die Silikonförmchen seit 1975 auf dem Markt sind, konnte erst der „Influencer-Affe" Gaitlyn Rae den enormen Hype auslösen.
Häufige Fragen
Wie können Spielwarenhersteller TikTok strategisch nutzen?
Durch Kooperationen mit Kid-Influencern, Unboxing-Content und Challenges. Authentizität ist wichtiger als polierte Werbung.
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