784.202 Impressions, 7,13 % Engagement-Rate, neue Filiale im Ruhrgebiet etabliert
Case Study · ROFU Kinderland · Spielzeug
Mit einer mehrstufigen 360°-Influencer-Kampagne inszeniert KB&B die Eröffnung der ersten ROFU-Filiale im Ruhrgebiet als authentisches Community-Erlebnis - mit sieben regionalen Creatorn, einer interaktiven Schatzsuche und integrierter Medien-Aktivierung.
Markteintritt in eine Region mit starkem Lokalpatriotismus
Mit der Eröffnung der ROFU-Filiale im Prater Center Bochum stand die Marke vor einer doppelten Herausforderung: dem Eintritt in eine neue Region mit ausgeprägtem Lokalpatriotismus und der Vorstellung eines vollständig neu entwickelten Filialkonzepts auf 900 Quadratmetern. ROFU sollte nicht als anonymer Handelsstandort wahrgenommen werden, sondern sich authentisch ins Ruhrgebiet integrieren - mit Respekt vor den kulturellen Eigenarten der Region. KB&B entwickelte einen Ansatz, der ROFU als „den Neuen in der Stadt" positionierte, der sich offen und ehrlich der lokalen Community annähert.
Mehrstufige Influencer-Strategie mit interaktiven Mechaniken
KB&B konzipierte eine mehrstufige Influencer-Kampagne mit sieben regionalen Creatorn aus den Bereichen Comedy, Family und Lifestyle - alle mit echtem Bezug zum Ruhrgebiet. Bereits Mitte September startete die Kampagne mit Unboxing-Content: Die Creator erhielten Spielepakete und luden ihre Communities zur bevorstehenden Eröffnung ein. Als interaktives Highlight folgte eine Schatzsuche durchs Ruhrgebiet, bei der die Influencer Gutscheine versteckten, die am Eröffnungstag eingelöst werden konnten. Parallel präsentierten Kindergartengruppen in einem Casting kreativ ihre Wünsche für einen gespendeten Einkaufswagen voller Spielwaren ans Kinderkrankenhaus Bochum.
Ein besonderes Highlight war die Einbindung von Ryko, einem stark wachsenden Ruhrpott-Creator, der zum Kampagnenstart 13.000 Follower hatte und während der Kampagne auf über 61.000 wuchs. Durch wiederkehrende Formate und gezieltes Storytelling entwickelte sich seine Begleitung zum massiven Reichweitentreiber - allein 164.935 Impressions und eine durchschnittliche Reichweite von über 44.000 pro Reel.
Integrierte 360°-Kommunikation mit lokalem Bezug
Die Influencer-Aktivierung wurde in einen ganzheitlichen Kommunikationsansatz eingebettet, der digitale und physische Erlebniswelten verzahnte. Neben der Social-Media-Präsenz umfasste die Kampagne DOOH-Maßnahmen im Raum Bochum, Radiospots in lokalen Sendern und eine Zusammenarbeit mit dem Stadtmarketing Bochum. Am Eröffnungstag selbst berichteten alle Influencer live aus der Filiale, stellten das neue Store-Konzept vor und leiteten eigene Spielebereiche. Lokale Partner wie eine kultige Pommesbude sorgten für authentisches Ruhrgebiet-Flair, gesponserte Kinderfußballmannschaften für zusätzliche Community-Einbindung.
Messbare Erfolge durch authentisches Regional-Marketing
Die Kampagne erzielte über alle Influencer hinweg insgesamt 784.202 Impressions und eine kombinierte Reichweite von 187.157 Personen innerhalb der regionalen Zielgruppe. Mit einer durchschnittlichen Engagement-Rate von 7,13 Prozent lag die Interaktion deutlich über Branchenbenchmarks. Insgesamt entstanden 10 Reels und TikToks sowie 13 Stories mit vielfältigem, authentischem Content. Besonders die Schatzsuche und die Event-Reels sorgten für höchste Interaktion, während die Story-Retention von durchschnittlich über 80 Prozent die starke Bindungskraft des Contents belegt.
Ergebnisse in Zahlen
- 784.202 – Impressions gesamt
- 187.157 – Reichweite regional
- 7,13 % – Engagement-Rate
- 7 Creator – Comedy, Family, Lifestyle