Modulare Influencer-Strategie verbindet Sortiments-Awareness, Saisonalität und Filialeröffnungen über das ganze Jahr
Case Study · ROFU Kinderland · Spielzeug
KB&B etabliert für ROFU Kinderland eine modulare Influencer-Strategie, die ganzjährig Markenpräsenz schafft - von der Sommerkampagne „Garten ist das neue WOW" mit Family-Creator-Trilogie und 360°-Verlängerung bis zur regionalen Eröffnungs-Aktivierung in Bochum mit sieben lokalen Creatorn, 784.202 Impressions und 7,13 % Engagement-Rate.
Eckdaten
Kunde: ROFU Kinderland
Zeitraum: ganzjährig 2025/2026 (Sommer 2025 → Eröffnung Bochum Herbst 2025 → Black Week → Weihnachten)
Rolle KB&B: Strategie, Creator-Auswahl, Content-Konzeption, Produktionsbegleitung, Paid-Media-Verlängerung, Reporting und Learnings für die Folgekampagnen.
Eingebettet in: die langfristige strategische Partnerschaft ROFU x KB&B .
Modulare Kampagnenstrategie statt Einzelaktionen
Statt isolierter Einzelmaßnahmen entwickelte KB&B einen modularen Influencer-Ansatz, der unterschiedliche Marketing-Ziele - Sortimentspräsentation, regionale Marktetablierung und POS-Aktivierung - mit jeweils passgenauen Creator-Kooperationen erreicht. Jede Kampagne folgt einer klaren Struktur aus Hero-Content für konzentrierte Aufmerksamkeit und Always-on-Content für nachhaltige Präsenz. Die Gesamtstrategie verbindet Awareness, Inspiration und Point-of-Sale durchgängig über das Jahr.
Kampagnenbeispiel 1 - Sommer „Garten ist das neue WOW"
Für die Sommermonate inszenierte ein Family-Creator (50.000-100.000 Follower) gemeinsam mit seiner Familie das ROFU-Outdoor-Sortiment und verwandelte den eigenen Garten in ein Spieleparadies. Die Geschichte wurde in drei aufeinander aufbauenden Reels erzählt: Shopping-Tour in der Filiale, Aufbau-Prozess im Garten und finales Eröffnungsgrillen mit Freunden. Flankierend entstand eine eigene Landingpage auf rofu.de mit Direkt-Verlinkung zu allen gezeigten Produkten, animierte Story-GIFs sowie eine Paid-Media-Verlängerung auf Meta und TikTok. Eine zeitlich begrenzte Rabattaktion sorgte für den unmittelbaren Kaufimpuls am POS.
Kampagnenbeispiel 2 - Neueröffnung Bochum mit Local Heroes
Nur drei Monate später folgte ein mehrstufiger 360°-Ansatz zur Eröffnung der ersten ROFU-Filiale im Ruhrgebiet: sieben regionale Creator aus Comedy, Family und Lifestyle begleiteten die Neueröffnung über fünf Wochen. Start mit Unboxing-Content, dann eine Schatzsuche durchs Ruhrgebiet mit versteckten Gutscheinen sowie ein Kindergarten-Casting für die symbolische Banddurchschneidung. Highlight: die Zusammenarbeit mit Ruhrpott-Creator Ryko, dessen Followerschaft während der Kampagne von 13.000 auf über 61.000 wuchs und der allein 164.935 Impressions erzielte. Ergänzt durch DOOH im Raum Bochum, lokale Radiospots und Kooperationen mit Pommesbuden und Fußballvereinen. Detail-Case zu Bochum →
Integrierte Umsetzung über alle Touchpoints
Trotz unterschiedlicher Zielsetzungen folgen alle Aktivierungen einem konsistenten Framework: präzise Zielgruppendefinition, Creator-Auswahl nach Reichweite, Authentizität und thematischem Fit, abgestimmte Content-Produktion zwischen Creator, KB&B und ROFU sowie konsequente Verlängerung über Landingpages, Story-GIFs, Banner und zielgerichtete Paid-Media. Das Monitoring kombiniert harte KPIs (Reichweite, Engagement, Conversions) mit qualitativen Signalen wie Markenwahrnehmung und Community-Resonanz - als Lerngrundlage für die jeweils nächste Welle.
Fazit - nachhaltige Markenpräsenz durch strategische Orchestrierung
Die übergreifende Strategie ermöglicht ROFU, unterschiedliche Marketing-Ziele mit jeweils optimierten Formaten zu erreichen und gleichzeitig eine konsistente Markenpräsenz aufzubauen. Sommer setzte gezielte Impulse für das saisonale Sortiment und die POS-Aktion, Bochum etablierte ROFU in einer neuen Region und schuf Community-Bindung. Aus der Kombination verschiedener Creator-Typen, Content-Formate und Kampagnenlängen entsteht ein vielfältiger Content-Mix, der Familien-Zielgruppen über das gesamte Jahr erreicht und ROFU als nahbaren Spielwarenanbieter mit starkem digitalem Auftritt positioniert.
Ergebnisse in Zahlen
- 784.202 – Impressions Bochum
- 7,13 % – Engagement-Rate
- 7 + 1 – Creator über Sommer & Bochum
- 360° – Hero + Always-on + Paid + POS