Familien-Podcast-Studie 2023: Hörgewohnheiten und Werbewirkung
Malte Pingel · 2023-11-08
Unsere exklusive Studie zeigt, wie Familien Podcasts nutzen und welche Werbeformate im Audio-Bereich am besten funktionieren.
TL;DR
82% der Familien hören mindestens wöchentlich Podcasts - Audio boomt im Familienbereich
Kinder-Podcasts werden durchschnittlich 25 Minuten gehört, Haupthörzeit: 15-17 Uhr und abends
Host-Read Ads erzielen 3x höhere Aufmerksamkeit als Pre-Rolls
72% der Eltern empfinden Podcast-Werbung als weniger störend als TV-Spots
Audio boomt - auch bei Familien
Audio boomt - auch im Familienbereich. Unsere exklusive Studie unter 1.500 Familien zeigt die wichtigsten Erkenntnisse zu Hörgewohnheiten und Werbewirkung.
Nutzungsverhalten
82% der Familien hören mindestens wöchentlich Podcasts
Kinder-Podcasts werden durchschnittlich 25 Minuten gehört
Haupthörzeit: Nachmittags zwischen 15-17 Uhr und abends als Einschlafritual
Spotify ist die meistgenutzte Plattform, gefolgt von Apple Podcasts
Werbewirkung im Audio-Bereich
Host-Read Ads erzielen 3x höhere Aufmerksamkeit als Pre-Rolls
72% der Eltern empfinden Podcast-Werbung als weniger störend als TV-Spots
Branded Content erzielt die höchste Markenerinnerung
Native Audio-Formate werden als vertrauenswürdiger wahrgenommen
Häufige Fragen
Wie wirksam ist Podcast-Werbung im Vergleich zu TV?
Podcast-Werbung erzielt im Familienbereich höhere Engagement-Rates und wird als weniger störend empfunden. Die Markenerinnerung liegt bei Host-Read Ads um den Faktor 3 über klassischen Pre-Roll-Spots.
Welche Werbeformate funktionieren bei Kinder-Podcasts?
Branded Content und Sponsoring ganzer Episodenreihen funktionieren am besten. Klassische Werbespots sollten kindgerecht gestaltet und klar als Werbung gekennzeichnet sein.
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