TikTok-Charts Januar 2026: Was Familienmarken jetzt wissen müssen

Lennart Kosakowski · 2026-03-12

KI-generiertes Editorial-Bild, keine reale Aufnahme: KB&B.

Die TikTok-Charts Januar 2026 zeigen eine Zäsur: Nachrichtenmedien dominieren erstmals die Brand-Rankings. Eine Analyse der Verschiebung - und konkrete Ableitungen für Marken, die Familien auf TikTok erreichen wollen.

TL;DR

DIE ZEIT führt erstmals die TikTok-Brand-Charts an - vier der Top 5 sind Nachrichtenmedien

TikTok wandelt sich zur zentralen Informationsquelle für junge Zielgruppen im DACH-Raum

Authentizität und Mehrwert-Content performen stärker als reine Unterhaltung

Für Familienmarken ergeben sich neue Chancen in Edutainment, Infotainment und Creator-Kooperationen

Die Plattform reift - wer jetzt mit substanziellem Content positioniert, gewinnt Vertrauen und Reichweite

Nachrichten-Accounts dominieren die Brand-Charts

Der Januar 2026 markiert einen Wendepunkt in der deutschsprachigen TikTok-Landschaft: Erstmals steht mit DIE ZEIT ein journalistisches Medium an der Spitze der Brand-Charts - mit einem Median von 29.000 Likes . Das allein wäre bemerkenswert. Doch der eigentliche Paradigmenwechsel zeigt sich im Gesamtbild: Vier der fünf erfolgreichsten Marken-Accounts kommen aus dem Nachrichtenbereich.

Die Top 5 im Überblick:

Platz 1: @zeit - 29.000 Likes (Median)

Platz 2: @derstandard - 24.000 Likes

Platz 3: @nicetoknow - 23.000 Likes

Platz 4: @redbull - 22.000 Likes

Platz 5: @zeitimbild - 16.000 Likes

Bemerkenswert: Drei der fünf erfolgreichsten Accounts stammen aus Österreich . Red Bull als einzige klassische Marke im Top-5-Feld unterstreicht, dass Entertainment allein nicht mehr reicht - Substanz gewinnt.

Was diese Verschiebung für Familienmarken bedeutet

Die Daten senden ein klares Signal: TikTok ist längst keine reine Unterhaltungsplattform mehr. Für Marken, die Kinder, Jugendliche und Eltern erreichen wollen, ergeben sich daraus drei zentrale Implikationen:

1. Informations-Content als Reichweiten-Hebel

Wenn journalistisch aufbereitete Inhalte derart stark performen, verändert sich die Content-Logik fundamental. Familienmarken, die Edutainment und Infotainment beherrschen, haben einen strukturellen Vorteil. Ob Ernährungswissen für Eltern, kindgerechte Wissensvermittlung oder Hintergrund-Stories zu Produkten - Inhalte mit echtem Mehrwert werden belohnt.

2. Authentizität schlägt Hochglanz

Der Creator Dannytrn (Neueinsteiger auf Platz 6 der Creator-Charts) zeigt, wie Produktvideos für Marken wie Vita Coco und Dr Pepper bis zu 3,5 Millionen Likes generieren können - durch markante, authentische Inszenierung statt klassischer Werbeanmutung. Ebenso gelingt jessiebluegrey (Platz 7) das Kunststück, zahlreiche Werbekooperationen so organisch in ihren Content zu integrieren, dass sie konstant in den Top 10 landet.

Die Lektion für Familienmarken: Creator-Kooperationen funktionieren , wenn der Content zum Creator passt - nicht umgekehrt.

3. Die Debatte um Social-Media-Verbote neu denken

Die Dominanz von Nachrichteninhalten wirft ein neues Licht auf die Debatte um Social-Media-Verbote für Jugendliche. Wenn TikTok zunehmend als Bildungs- und Informationsraum fungiert, braucht es differenziertere Antworten als pauschale Restriktionen. Für Familienmarken im Bildungs- und Edtech-Bereich eröffnet das neue Positionierungsmöglichkeiten.

Creator-Landschaft: Herr Anwalt dominiert weiter

Bei den Creator:innen bleibt Herr Anwalt (@herranwalt) mit 192.000 Likes im Median das Maß aller Dinge. Sein Erfolgsrezept: komplexe Rechtsthemen in kurze, unterhaltsame Clips übersetzen. Ihm gelang zudem die erfolgreichste Werbung des Monats - für die Lern-App Knowunity mit über 170.000 Likes .

Ein Muster, das sich durch die gesamten Charts zieht: Die erfolgreichsten Creator:innen verbinden Persönlichkeit mit Nutzwert…

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