Kinder, Eltern & Gaming 2025

KB&B Studie · Gaming · 2025

Was macht den Reiz aus? Wer spielt wie, mit wem, wann und warum? Erstmals mit KI-gestützten Nachfragen in offenen Fragen - für tiefergehende Einsichten und neue strategische Perspektiven.

Warum Gaming? Warum jetzt?

Digitale Spiele sind längst kein Nischenthema mehr. Kinder wachsen heute mit Games auf - sie sind fester Bestandteil ihrer Freizeitgestaltung und oft auch sozialer Dreh- und Angelpunkt. Für Marken im Kinder- und Familienkontext ist es daher entscheidend, zu verstehen, was Kinder tatsächlich bewegt, wenn sie spielen.

Mit der Gaming-Studie 2025 hat KB&B | Family Facts auf Basis von 350 Interviews mit Kindern und Jugendlichen im Alter von 6 bis 17 Jahren nicht nur eine breite Datenbasis geschaffen - sondern erstmals auch eine neue Methodik eingesetzt: KI-gestützte Nachfragen auf offene Antworten. Das schafft Tiefe. Und gibt echte Sprache und Emotionen zurück.

Die wichtigsten Ergebnisse auf einen Blick

Hinweis: Für diese Studie wurden ausschließlich Kinder und Jugendliche befragt, die angeben, regelmäßig digitale Spiele zu nutzen.

Nutzung & Häufigkeit

81 % der befragten Kinder spielen regelmäßig, davon 42 % täglich
Jungen spielen häufiger täglich als Mädchen (50 % vs. 32 %)
Ältere (14-17 Jahre) und Jüngere (6-9 Jahre) zeigen besonders hohe tägliche Nutzungsraten

Beliebte Geräte

Nintendo Switch (40 %) ist generationsübergreifend das meistgenutzte Gerät
PC/Laptop (21 %), PlayStation (15 %) folgen
Jungen nutzen eher stationäre Geräte, Mädchen häufiger mobile oder familienfreundliche Optionen wie Tablet und Switch

Lieblingsgenres

Abenteuerspiele (48 %) führen in allen Altersgruppen
Actionspiele (30 %) stark bei Jungen
Simulationen (28 %), vor allem bei Mädchen beliebt

Spielzeiten

An Schultagen: 75 % spielen unter 1 Stunde
Am Wochenende: Viele Kinder spielen 1-3 Stunden oder länger

→ Freizeitbudget bestimmt Spielverhalten spürbar mit

Roblox-Nutzung

33 % der Kinder nutzen Roblox
Besonders beliebt bei den 10-13-Jährigen

→ Plattform bietet kreative Freiheit, soziale Interaktion & Community-Erlebnis

Physisches Spiel bleibt relevant

95 % der Gamer:innen spielen auch analog
Besonders 6-9-Jährige verbinden Gaming mit klassischem Spielzeug oder Brettspielen

→ Digitale Spiele verdrängen das Analoge nicht - sie ergänzen es

KI-gestützte Nachfragen: Der Gamechanger in der offenen Befragung

Zum ersten Mal kam in einer KB&B-Studie ein automatisiertes Nachfragetechnikumfeld auf KI-Basis zum Einsatz. Bei offenen Fragen wurden individuelle Rückfragen gestellt, z. B.:

„Warum spielst du lieber alleine?"

„Was macht dir an Roblox besonders Spaß?"

„Welche Spiele spielst du mit deinen Eltern?"

Diese Methode erlaubt tiefere, kontextuelle Antworten in echter Kindersprache - und damit auch qualitative Insights, die über Standard-Codierungen hinausgehen.

Insights aus Kinderperspektive

6-9 Jahre

Spielen ist sozial und familiär - Eltern oder Geschwister sind häufige Mitspieler:innen
Roblox & Super Mario sind besonders beliebt - wegen Vielfalt, Fantasie und Spielspaß
Jungen lieben Rennspiele & Herausforderungen, Mädchen betonen Freiheit & Selbstbestimmung

10-13 Jahre

Roblox bleibt zentral, oft mit Fokus auf Kreativität & Interaktion
Mädchen schätzen Spiele, die allein & gemeinsam gespielt werden können
Jungen betonen Wettkampf, Fortschritt und klare Aufgaben

14-17 Jahre

Jungen orientieren sich an sozialen Aspekten & Multiplayer - das Spiel ist Mittel zum Austausch
Mädchen nutzen Games teils bewusst zur Entspannung & Rückzug - ohne sozialen Druck
Minecraft ist besonders beliebt für Teamplay & kreatives Bauen

Handlungsempfehlungen für Marken

Den Alltag mitdenken
Spielen ist Alltag - aber nicht immer gleich. Eltern, Schule, Freizeit und Verfügbarkeit bestimmen mit, wann und wie Kinder spielen.
Vielfalt als Stärke
Kinder wollen wählen: zwischen Einzelspieler- und Multiplayer, zwischen Rückzug und Gemeinschaft, zwischen Bauen, Kämpfen, Erkunden oder einfach nur Lachen.
Kommunikation anpassen
„Gamer-Kids" sind keine einheitliche Zielgruppe. Wer überzeugend kommunizieren will, muss wissen, was bei 7-jährigen Mädchen und 14-jährigen Jungen unterschiedlich zählt.
Forschung neu denken
Die Kombination aus quantitativer Breite und KI-gestützter Tiefenforschung eröffnet neue Wege, Kinder wirklich zu verstehen.

Fazit: Spielen ist mehr als Unterhaltung

Gaming ist für Kinder heute so viel mehr als Spiel: Es ist Rückzugsort, sozialer Treffpunkt, Lernraum und Ausdruck von Identität. Wer diese Realität versteht, kann Produkte, Services und Markenbotschaften entwickeln, die relevant, ehrlich und wirkungsvoll sind.

Die Studie wurde im Frühjahr 2025 von KB&B Family Facts mit 350 Kindern und Jugendlichen im Alter von 6-17 Jahren durchgeführt. Die offenen Antworten wurden mithilfe eines KI-gestützten Nachfragemechanismus vertieft und analysiert.

Studiensteckbrief

Methodik: Quantitative Online-Befragung mit KI-gestützten Nachfragen
Stichprobe: 350 Kinder & Jugendliche (6-17 Jahre)
Veröffentlicht: 2025-04-09
Studienleitung: Malte Pingel, Head of Research

81 % – der Kinder spielen regelmäßig digital

Häufige Fragen zur Studie

Wie häufig spielen Kinder 2025 digitale Spiele?

81 % der befragten Kinder spielen regelmäßig, davon 42 % täglich. Jungen spielen häufiger täglich als Mädchen (50 % vs. 32 %).

Welche Gaming-Geräte sind bei Kindern am beliebtesten?

Nintendo Switch ist mit 40 % das meistgenutzte Gerät, gefolgt von PC/Laptop (21 %) und PlayStation (15 %). Mädchen nutzen häufiger mobile oder familienfreundliche Optionen.

Was sind die beliebtesten Spielgenres bei Kindern?

Abenteuerspiele führen mit 48 % in allen Altersgruppen, gefolgt von Actionspielen (30 %, stark bei Jungen) und Simulationen (28 %, besonders bei Mädchen beliebt).

Was ist das Besondere an der KI-Methodik dieser Studie?

Erstmals wurden KI-gestützte Nachfragen bei offenen Antworten eingesetzt. So entstehen tiefere, kontextuelle Antworten in echter Kindersprache - qualitative Insights, die über Standard-Codierungen hinausgehen.

Spielen Kinder neben Gaming auch noch analog?

Ja, 95 % der Gamer:innen spielen auch analog. Besonders 6-9-Jährige verbinden Gaming mit klassischem Spielzeug oder Brettspielen. Digitale Spiele verdrängen das Analoge nicht - sie ergänzen es.

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