Kinder, Eltern & Geschenke 2025

KB&B Studie · Konsum · 2025

Umfassender Einblick in die Geschenkwünsche von Kindern, das Kaufverhalten von Eltern und die relevanten Trends im Markt. Wertvolle Daten für Produkt- und Marketingstrategien.

Wunsch der Kinder als zentraler Treiber der Kaufentscheidung

Die wichtigste Erkenntnis der Studie ist die absolute Dominanz des Kinderwunsches:

85 % der Eltern und 84,73 % der Kinder nennen ihn als entscheidendes Kriterium für die Geschenkauswahl.
Gleichzeitig zeigt die Flexibilität der Kinder (56 % finden die Wunscherfüllung wichtig, aber nicht entscheidend), dass es Eltern möglich ist, auch praktische oder alternative Optionen zu wählen.

Handlungsempfehlungen

Unternehmen sollten Kinder direkt ansprechen, um ihre Wünsche in den Fokus zu rücken.
Innovative Wunschzettel-Kampagnen, sowohl analog als auch digital, können die Interaktion mit der Zielgruppe stärken.

Das Geschenkbudget und Kaufverhalten der Eltern

Die Studie zeigt, dass das durchschnittliche Geschenkbudget pro Kind bei 145 € liegt, wobei jüngere Kinder im Schnitt günstigere Geschenke erhalten als Teenager. Der Online-Handel dominiert mit 82 %, während 54 % der Eltern den stationären Handel zur Inspiration nutzen.

Insights

Click & Collect wird immer beliebter (49 %), da es die Vorteile beider Kanäle vereint.
Preis (50 %) und Qualität (46 %) sind wichtige Faktoren neben dem Kinderwunsch.

Klassisches Spielzeug und Bücher: Zeitlose Bestseller

Trotz des digitalen Fortschritts bleibt klassisches Spielzeug die beliebteste Kategorie:

51 % der Eltern bevorzugen es zu schenken.
48 % der Kinder wünschen sich solche Produkte.

Bücher stehen ebenfalls hoch im Kurs:

43 % der Eltern schenken Bücher.
32 % der Kinder äußern diesen Wunsch.

Geschlechtsspezifische und altersabhängige Präferenzen

Die Studie zeigt deutliche Unterschiede zwischen den Geschlechtern:

Gaming-Produkte sind bei Jungen (44 %) deutlich beliebter als bei Mädchen (14 %).
Mädchen wünschen sich häufiger Kleidung (30 %) und Bücher (40 %) als Jungen.

Altersabhängige Trends:

0-5 Jahre: Fokus auf klassisches und pädagogisches Spielzeug.
6-9 Jahre: Bücher und klassische Spielzeuge dominieren.
10-12 Jahre: Elektronik und Gaming gewinnen an Bedeutung.
13-17 Jahre: Geld, Gutscheine sowie Mode- und Lifestyle-Produkte stehen im Vordergrund.

Multi-Channel-Kommunikation und Markenrelevanz

Kinder und Eltern nutzen eine Vielzahl an Informationsquellen:

Kinder: Freunde (59 %), Social Media (34 %), Zeitschriften/Kataloge (43 %).
Eltern: Wunschzettel der Kinder (78 %), Empfehlungen von Familie und Freunden (47 %).

Die Markenbindung spielt ebenfalls eine Rolle:

57 % der Eltern achten bei der Geschenkwahl auf die Marke, priorisieren aber weiterhin Qualität und Preis.
Top 5 Marken: LEGO, Playmobil, Nintendo, Ravensburger und Schleich.

Fazit: Erfolgsstrategien im Geschenkemarkt

Die Studie „Kinder, Eltern & Geschenke 2025" zeigt, dass die Berücksichtigung des Kinderwunsches, zielgruppenspezifische Ansätze und die Verbindung von Online- und Offline-Strategien entscheidende Erfolgsfaktoren sind.

Studiendesign

Gesamtteilnehmer: 1.282
Ausgewogene Verteilung: 614 Kinder (48 %) und 668 Eltern (52 %)
Befragte Kinder im Alter von 0-17 Jahren
Ausgeglichene Geschlechterverteilung bei Kindern (52 % Mädchen, 48 % Jungen)
Quantitative Befragung anhand eines Online-Fragebogens über das Panel von KB&B | FAMILY FACTS

Studiensteckbrief

Methodik: Quantitative Online-Befragung via FACT FAMILY Panel
Stichprobe: 1.282 Teilnehmende (614 Kinder, 668 Eltern)
Veröffentlicht: 2024-12-03
Studienleitung: Malte Pingel, Head of Research

85 % – der Eltern richten sich nach dem Kinderwunsch

Häufige Fragen zur Studie

Was beeinflusst die Geschenkwahl von Eltern am meisten?

Der Wunsch des Kindes steht an erster Stelle! 85 % der Eltern geben an, dass sie sich bei der Geschenkwahl hauptsächlich daran orientieren, was sich ihr Kind wünscht.

Wie kommunizieren Kinder ihre Wünsche an ihre Eltern?

Kinder nutzen verschiedene Wege: Direktes Gespräch (66 %), klassische Wunschzettel (47 %), Online-Links (16 %), digitale Wunschlisten (8 %).

Welches sind die beliebtesten Geschenkkategorien bei Kindern?

Klassisches Spielzeug (48 %), Geld/Gutscheine (39 %), Bücher (32 %), Gaming-Produkte (28 %), Elektronik (25 %).

Wie hoch ist das durchschnittliche Budget pro Kind?

Das durchschnittliche Budget pro Kind liegt bei 145 €. Der Median liegt zwischen 100-150 €.

Wo kaufen Eltern die Geschenke?

Online-Handel dominiert mit 82 %. 54 % der Eltern lassen sich in Geschäften inspirieren. Click & Collect wird mit 49 % immer beliebter.

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