Marken-Kinder 2018
KB&B Studie · Marken · 2018
Die Bedeutung von Marken für Kinder und Familien. Fokusthema: Finanzen und Ernährung.
Markenbedeutung für Kinder wird immer noch unterschätzt
Bei der Investition in brand awareness haben Markenartikler nach wie vor ihre erwachsene Klientel im Blick. Schließlich sind sie diejenigen, die sich für oder gegen den Kauf einer Marke entscheiden. Nachrangig werden hingegen Kinder bei der Allokation der Markenbudgets eingestuft. Völlig zu unrecht, wie unsere jüngst vorgestellte Studie Marken-Kinder 2018 zeigt.
Markenwahrnehmung in verschiedenen Altersstufen
Kinder in den unterschiedlichen Altersstufen nehmen Marken und Markenimages sehr bewusst wahr und betrachten sie als Teil ihrer Identität und Identitätsbildung. Besonders wichtig ist für Kinder der Kauf von Markenartikeln in den Kategorien Kleidung, dazu zählen auch insbesondere Schuhe, Spielzeug und Handys. Lego und Playmobil schaffen es bei den jüngeren Kindern (6-10 Jahre) sogar zu einer eigenen Kategorie; Adidas bei den älteren Kindern von 11-14 Jahren.
Studiensteckbrief
- Methodik: Quantitative Online-Befragung
- Veröffentlicht: 2018-04-01
Häufige Fragen zur Studie
Werden Kinder bei der Markenbudget-Allokation berücksichtigt?
Kinder werden bei der Allokation von Markenbudgets oft nachrangig eingestuft - zu Unrecht, wie die Studie zeigt. Kinder nehmen Marken bewusst wahr und betrachten sie als Teil ihrer Identitätsbildung.
Welche Marken und Kategorien sind für Kinder besonders wichtig?
Kleidung, Schuhe, Spielzeug und Handys sind die wichtigsten Markenkategorien. LEGO und Playmobil bilden bei 6-10-Jährigen sogar eine eigene Kategorie, Adidas ist bei 11-14-Jährigen besonders beliebt.
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