Marken-Kinder 2019

KB&B Studie · Marken · 2019

Markenwahrnehmung von Kindern und Familien. Fokusthemen: Influencer, Reiseveranstalter und Pharmazie.

Markenbindung beginnt im Kindesalter

In Zusammenarbeit mit KIDS.TEENS & MARKE analysiert KB&B neben der Einstellung zu Marken von Kindern und Eltern insbesondere Bekanntheit und Präferenz von Marken aus den Branchen Reiseveranstalter, Pharma und die Erwartungen an sie. Zudem untersucht sie das Verhältnis zu Influencern und deren Bedeutung für die Markenkommunikation.

Kinder nehmen Marken und Markenimages bewusst wahr - sie sind Teil ihrer Identität und Identitätsbildung. Grundschulkindern sind Marken besonders im Bereich Spielsachen wichtig. Sekundarstufen 1-Kindern ist der Kauf von Markenartikeln in den Kategorien Kleidung, Schuhe und Technik (Handys) wichtig.

Themenschwerpunkt Reiseveranstalter

Ob ein Reiseveranstalter familienfreundlich ist, beurteilen Familien insbesondere anhand der Parameter „Kinderpreise" und „vielfältiges Freizeitangebot".

Themenschwerpunkt Pharmazie

ratiopharm ist bei Familien die Marke mit der höchsten Bekanntheit und den höchsten Sympathiewerten. Insgesamt ist das Image der Arzneimittelhersteller weniger das der Partner: sie werden von fast 75 % der befragten Eltern als Gewinnmaximierer eingestuft.

Themenschwerpunkt Influencer

Lieblingskanäle von Kindern (6-14 Jahren) bleiben YouTube und WhatsApp. 77,2 % der Kinder und 76,0 % der Eltern geben an, „auf jeden Fall" oder „möglicherweise" ein Produkt aufgrund der Empfehlung eines Influencers gekauft zu haben. Influencer sind damit ein wesentlicher Teil der Markenkommunikation.

Studiensteckbrief

Methodik: Quantitative Online-Befragung in Kooperation mit KIDS.TEENS & MARKE
Veröffentlicht: 2019-03-20

77,2 % – der Kinder kaufen auf Influencer-Empfehlung

Häufige Fragen zur Studie

In welchen Produktkategorien sind Marken für Kinder besonders wichtig?

Grundschulkindern sind Marken besonders bei Spielsachen wichtig. Ältere Kinder (Sekundarstufe 1) priorisieren Marken in den Kategorien Kleidung, Schuhe und Technik (Handys).

Welchen Einfluss haben Influencer auf das Kaufverhalten von Kindern?

77,2 % der Kinder und 76,0 % der Eltern geben an, ein Produkt aufgrund einer Influencer-Empfehlung gekauft zu haben. Influencer sind damit ein wesentlicher Teil der Markenkommunikation.

Welche Branchenschwerpunkte hat die Studie?

Die Studie analysiert neben der allgemeinen Markenwahrnehmung speziell die Branchen Reiseveranstalter (Familienfreundlichkeit), Pharmazie (ratiopharm als bekannteste Marke) und den Einfluss von Influencern.

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