Marken-Kinder 2023
KB&B Studie · Marken · 2023
Markenwahrnehmung und Kaufentscheidungen in Familien. Präferenzen und Einflüsse auf das Konsumverhalten von Eltern und Kindern.
Die Bedeutung von Marken und deren Einfluss auf Kaufentscheidungen sind in den letzten Jahren stetig gestiegen, insbesondere in Familien. Kinder und Eltern haben oft unterschiedliche Ansichten und Präferenzen, wenn es um Marken geht. Um ein tieferes Verständnis für diese Dynamik zu gewinnen, führte KB&B im Juni 2023 eine umfassende Online-Befragung durch.
Studienmethodik und Zielsetzung
Die Studie „Marken-Kinder 2023" wurde als quantitative Online-Befragung durchgeführt, basierend auf einem strukturierten Fragebogen. Die Teilnehmer wurden über das KB&B-eigene Marktforschungstool FACT family rekrutiert.
Demografische Daten
- Teilnehmerzahl: 1.523 (Eltern: 736, Kinder: 787)
- Altersverteilung der Kinder: 0-5 Jahre (18,2 %), 6-9 Jahre (40,7 %), 10-14 Jahre (28,6 %), >14 Jahre (12,6 %)
- Geschlecht der Kinder: Mädchen (47,3 %), Jungen (51,6 %), Anderes (1,1 %)
- Altersverteilung der Eltern: Unter 30 Jahre (3,4 %), 31-40 Jahre (32,0 %), 41-50 Jahre (50,0 %), 50+ Jahre (13,0 %)
Die Rolle von Marken in Familien
Für 31,5 % der Befragten sind Marken im Allgemeinen sehr wichtig oder wichtig. Besonders Väter und ältere Kinder legen großen Wert auf Marken.
Wichtigkeit von Marken
- Generelle Wichtigkeit: 31,5 % der Befragten halten Marken für sehr wichtig oder wichtig.
- Produktabhängige Wichtigkeit: 42,2 % der Befragten ist die Marke bei bestimmten Produkten oder Dienstleistungen wichtig, insbesondere bei Schuhen, Kleidung und Lebensmitteln.
Wo lernen Kinder Marken kennen?
Häufige Quellen
- Im Geschäft: 58,8 %
- Freundinnen / Freunde: 56,0 %
- Fernsehen: 53,1 %
- Social Media: 29,4 %
- YouTube und Influencer: Besonders für Kinder im Alter von 10-14 Jahren (35,1 %)
Einfluss von Freunden und Influencern auf das Markenbewusstsein
Einflussreiche Personen
- Freundinnen / Freunde: 59,2 %
- Eltern: 51,6 %
- YouTuber / Influencer / Creator: 18,7 % (besonders wichtig für Kinder im Alter von 10-14 Jahren, 35,1 %)
Gemeinsame Kaufentscheidungen in Familien
Häufigkeit der gemeinsamen Kaufentscheidung
- Freizeitaktivitäten: 82 % entscheiden häufig oder gelegentlich gemeinsam.
- Spielzeug und Spiele: 78 % der Entscheidungen werden gemeinsam getroffen.
- Kleidung: Kinder haben besonders in dieser Kategorie einen großen Einfluss.
Einflussfaktoren bei Kaufentscheidungen
Top Einflussfaktoren
- Qualität: 70 %
- Preis: 61 %
- Empfehlungen von Freunden / Verwandten: 41 %
Die Rolle der Influencer in der Markensozialisation von Kindern
Einfluss der Influencer
- Regelmäßiges Folgen: Ein Drittel der Kinder folgt 3-5 Influencern regelmäßig.
- Vertrauen und Identifikation: 64 % der Kinder haben das Gefühl, ihre Influencer gut zu kennen und vertrauen ihnen.
- Produktinteresse: 72,8 % der Kinder haben sich schon häufig oder gelegentlich für von Influencern empfohlene Produkte interessiert.
Fazit
Die Studie „Marken-Kinder 2023" bietet wertvolle Einblicke in das Konsumverhalten von Familien und die Bedeutung von Marken. Durch das Verständnis der Einflussfaktoren und Präferenzen in Familien können Marken gezielte Kampagnen entwickeln, die sowohl Eltern als auch Kinder ansprechen.
Studiensteckbrief
- Methodik: Quantitative Online-Befragung via FACT FAMILY Panel
- Stichprobe: 1.523 Teilnehmende (736 Eltern, 787 Kinder)
- Veröffentlicht: 2023-09-18
- Studienleitung: Ingo Keßler, Director Client Service & Strategy
72,8 % – der Kinder kaufen auf Influencer-Empfehlung
Häufige Fragen zur Studie
Wie wichtig sind Marken für Familien?
31,5 % der Befragten halten Marken für sehr wichtig oder wichtig. Bei bestimmten Produkten wie Schuhen, Kleidung und Lebensmitteln steigt die Markenbedeutung auf 42,2 %.
Wo lernen Kinder Marken kennen?
Im Geschäft (58,8 %), über Freunde (56,0 %), Fernsehen (53,1 %), Social Media (29,4 %) und YouTube/Influencer (besonders bei 10-14-Jährigen mit 35,1 %).
Welchen Einfluss haben Influencer auf Kinder?
Ein Drittel der Kinder folgt 3-5 Influencern regelmäßig. 64 % fühlen sich ihren Influencern nah. 72,8 % haben sich schon für von Influencern empfohlene Produkte interessiert.
Wie werden Kaufentscheidungen in Familien getroffen?
Bei Freizeitaktivitäten entscheiden 82 % gemeinsam, bei Spielzeug 78 %. Qualität (70 %), Preis (61 %) und Empfehlungen (41 %) sind die Top-Einflussfaktoren.
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- Marken-Kinder 2018 – Die Bedeutung von Marken für Kinder und Familien. Fokusthema: Finanzen und Ernährung.