Audio-Kampagne steigert Streams und Markenbekanntheit

Case Study · The Family Butchers (Reinert Bärchen) · FMCG

Mit einer gezielten Spotify-Audio-Kampagne für die Hörspiele von Bärchen und seinen Freunden erschließt TFB neue digitale Touchpoints für Familien und steigert sowohl Streams als auch Markenbekanntheit.

Audio-Content als emotionaler Markenbotschafter

Die Herausforderung bestand darin, die etablierte Kindermarke Bärchen digital neu zu positionieren und über Audio-Content eine emotionale Verbindung zu jungen Familien aufzubauen. Mit den bereits produzierten Hörspielen sollte ein neuer Kommunikationskanal erschlossen werden, der Eltern und Kinder dort erreicht, wo sie täglich Medien konsumieren.

Strategische Kampagnenkonzeption mit datenbasiertem Targeting

KB&B entwickelte eine mehrstufige Audio-Kampagne über drei strategisch geplante Flights zwischen Q4/2024 und Q2/2025. Im Zentrum stand ein 28-sekündiger Audio-Spot mit begleitendem Companion-Banner. Durch die Kombination aus Interessen-Targeting und Umfeld-Targeting konnte eine präzise Ansprache ohne Streuverluste erreicht werden.

Ergebnisse in Zahlen

  • 3 Flights – Kampagnenphasen
  • Spotify – Plattform
  • Präzise – Interessen-Targeting

Beteiligte Units

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