Strategische Markenpositionierung als Wettbewerbsvorteil
Case Study · Reinert Bärchen (The Family Butchers) · FMCG
Um Klarheit über die Markenwerte der Traditionsmarke Reinert Bärchen zu schaffen, formuliert KB&B die Markenidentität mit dem Bullseye-Modell neu. In einem ganztägigen Workshop entsteht ein präzises Markenmodell mit Messaging-Matrix als Grundlage für die Kommunikationsstrategie der kommenden Jahre.
Workshop nach dem Bullseye-Modell
Angesichts eines wettbewerbsintensiven Marktes musste die Marke Reinert Bärchen ihre Alleinstellungsmerkmale klar herausarbeiten. In einem ganztägigen Workshop mit Verantwortlichen aus Marketing und KB&B wurden durch kollaborative Übungen und tiefgehende Diskussionen die Kernwerte und die Positionierung der Marke festgelegt.
Vom Markenmodell zur Messaging-Matrix
Basierend auf den Workshop-Erkenntnissen entstand ein neues Markenmodell mit Hauptattributen, Persönlichkeit, Tonality und Kundenansprache. Daraus leitete KB&B eine vollständige Messaging-Matrix ab - als strategischer Eckpfeiler für die Marketingplanung und konsistente Kommunikation über alle Kanäle hinweg.
Ergebnisse in Zahlen
- Bullseye – Positionierungsmodell
- 1 Tag – Intensiv-Workshop
- Matrix – Messaging-Framework
Beteiligte Units
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