Präzises Targeting erreicht spitze Zielgruppe kosteneffizient
Case Study · Börsenverein des Deutschen Buchhandels · Medien & Entertainment
In einer Online-Kampagne mit präzisem Targeting macht KB&B 18-Jährige darauf aufmerksam, dass das 200-€-Budget des KulturPass auch für den Kauf von Büchern genutzt werden kann. Über Instagram, TikTok, YouTube und Google werden exakt die Personen erreicht, die 2005 geboren wurden.
Spitze Zielgruppe, präzise Botschaft
Der KulturPass ist bei 18-Jährigen grundsätzlich bekannt - aber dass das 200-€-Budget auch für Bücher gilt, war die Kernbotschaft. Die größte Herausforderung: Das Angebot richtet sich ausschließlich an Personen, die 2005 geboren wurden. Nur Online-Kanäle ermöglichten das nötige Targeting-Level.
Kanalspezifische Performance-Optimierung
Über Instagram ließen sich 18-Jährige exakt targetieren. Bei TikTok und Google erfolgte die Ausrichtung über Keywords wie Abi-Vorbereitung und InMarket-Audiences. Über alle Kanäle hinweg erzielte die Kampagne starke Performance-Werte bei niedrigem TKP und hoher View-Through-Rate.
Ergebnisse in Zahlen
- Präzise – Alters-Targeting
- Multi-Kanal – IG, TikTok, YT, Google
- Kosteneffizient – Niedrige TKPs
Beteiligte Units
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