125.000+ Kartenspiele an Bord, 30 Jahre der kleine Rabe Socke, eine durchgängige Familien-Journey

Case Study · DB Fernverkehr AG · Mobilität

Zum 30. Jubiläum vom kleinen Rabe Socke verknüpft KB&B die Deutsche Bahn Fernverkehr mit dem Thienemann-Esslinger Verlag: über 125.000 Kartenspiele an Bord, redaktionelle Verlängerung in LeseLOK und miniLOK 02/2026, Präsenz im ICE Portal, auf der-kleine-ice.de sowie Audio-Werbung in den Hörspielen vom kleinen ICE in Kooperation mit Hörbuch Hamburg.

Eckdaten

Kunde: DB Fernverkehr AG

Zeitraum: April - Juni 2026

Partner: Thienemann-Esslinger Verlag

Rolle KB&B: Verknüpfung der Deutschen Bahn Fernverkehr mit dem Thienemann-Esslinger Verlag, strategische Beratung, konzeptionelle Begleitung und crossmediale Umsetzung in LeseLOK und miniLOK 02/2026, im ICE Portal, auf der-kleine-ice.de sowie einer Verlängerung mit dem Partner Hörbuch Hamburg in den Hörspielen vom kleinen ICE. Abgerundet wird die Aktion durch eine Integration des wieder aufgelegten der kleine ICE Flitzer (Rutschzug) der DB in das Jubiläumsgewinnspiel von Thienemann-Esslinger im stationären Buchhandel.

Ausgangslage

Kinder und Familien sind eine zentrale Zielgruppe im Fernverkehr. Um die Zugfahrt für junge Reisende zu einem positiven Erlebnis zu machen, setzt die DB Fernverkehr auf Angebote, die direkt an Bord ansetzen und gleichzeitig über digitale und redaktionelle Kanäle verlängert werden.

Zum 30-jährigen Jubiläum von der kleine Rabe Socke entstand gemeinsam mit dem Thienemann-Esslinger Verlag die Idee, eine spielerische Aktion zu entwickeln, die Kinder während der Reise unterhält und gleichzeitig zur Teilnahme an einem großen Gewinnspiel einlädt.

Zielsetzung

Die Kampagne erfüllt mehrere Ziele:

Zum einen werden Kinder mit einem neuen Goodie im Bordbistro überrascht und können sich mit dem Kartenspiel aktiv während der Zugfahrt beschäftigen. Außerdem werden die Familien über verschiedene Medien hinweg über die Aktion und das Jubiläum informiert. Diese zahlt positiv auf die Markenwelten von DB Fernverkehr, der kleine ICE und dem kleinen Rabe Socke ein. Diese durchgängige, kindgerechte Customer Journey schafft eine Verknüpfung vom Zug bis in den Buchhandel.

Umsetzung

KB&B begleitet die Kampagne von der konzeptionellen Entwicklung bis zur Umsetzung über alle relevanten Touchpoints.

Kern der Aktion ist die Verteilung von mehr als 125.000 Kartenspielen mit dem kleinen Rabe Socke an Bord der Fernverkehrszüge der DB. Kinder erhalten die Spielkarten kostenfrei gegen Vorlage ihrer Kinderfahrkarte und können sie direkt während der Fahrt nutzen. Die Spielkarten verweisen auf ein begleitendes Online-Gewinnspiel vom Thienemann-Esslinger Verlag , das alle Aktionen rund um das Jubiläum bündelt und den Flitzer von der DB als Preis enthält. Die Aktion wird konsequent crossmedial verlängert:

Print: redaktionelle Einbindung und doppelseitige Anzeige in LeseLOK und miniLOK 02/2026

Online: Eigenes Geburtstagsgewinnspiel auf der-kleine-ice.de mit dem zusätzlichen Partner Heunec; Integration im Familien-Newsletter der DB

Onboard: Platzierung einer Gewinnspiel-Abbildung im ICE Portal, dem Bord-Entertainment der DB

Audio: zusätzliche Aufmerksamkeit durch Audio-Werbung in den Hörspielen vom kleinen ICE

Alle Maßnahmen sind visuell und inhaltlich aufeinander abgestimmt und zahlen auf eine konsistente, kindgerechte Markenkommunikation ein.

Ergebnis

Die Kampagne schafft ein niedrigschwelliges, spielerisches Angebot, das Kinder direkt an Bord erreicht und über verschiedene Medien hinweg verlängert wird. Durch die Kombination aus physischem Produkt, redaktioneller Begleitung, Onboard-Integration und digitalem Gewinnspiel entsteht eine starke crossmediale Präsenz rund um das Jubiläum vom kleinen Rabe Socke - eingebettet in die Erlebniswelt von der kleine ICE , von der beide Marken profitieren.

Ergebnisse in Zahlen

  • 125.000+ – Kartenspiele an Bord
  • 30 Jahre – der kleine Rabe Socke Jubiläum
  • 4 Kanäle – Print, Online, Onboard, Audio
  • Apr-Jun 2026 – Kampagnenzeitraum

Beteiligte Units

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