Die Rolle der Marktforschung für Familienprodukte: Was Eltern wirklich wollen

Malte Pingel · 2024-09-23

Erfahren Sie, wie Marktforschung mit FACT family von KB&B dabei hilft, Familienprodukte perfekt auf die Bedürfnisse von Eltern und Kindern abzustimmen.

TL;DR

Bildung, Sicherheit und Langlebigkeit sind die wichtigsten Kaufkriterien für Familienprodukte

Familien achten verstärkt auf Preis-Leistung, ohne auf Qualität zu verzichten

FACT family-Panel mit 30.000+ Familien liefert präzise Einblicke in Familiendynamiken

Marktforschung ist der Schlüssel, um Familienprodukte optimal auf Bedürfnisse abzustimmen

Familienprodukte stehen vor besonderen Herausforderungen: Sie müssen nicht nur funktional und ansprechend für Kinder sein, sondern auch den Erwartungen und Bedürfnissen der Eltern gerecht werden. Doch wie können Unternehmen herausfinden, was Eltern wirklich wollen? Hier kommt die Marktforschung ins Spiel.

1. Warum ist Marktforschung für Familienprodukte so wichtig?

Familien stellen eine komplexe und heterogene Zielgruppe dar. Während die Bedürfnisse der Kinder oft im Vordergrund stehen, sind es letztlich die Eltern, die die Kaufentscheidung treffen.

Wünsche und Erwartungen von Eltern: Welche Funktionen und Eigenschaften sind für Eltern wichtig? Was ist ihnen bei der Auswahl eines Produktes für ihre Kinder besonders wichtig?

Verhaltensmuster und Kaufentscheidungen: Wie treffen Eltern ihre Kaufentscheidungen, und welche Rolle spielen dabei Faktoren wie Preis, Qualität und Markenvertrauen?

Anpassung an sich verändernde Familienstrukturen: Familien sind heute vielfältiger als je zuvor. Unternehmen müssen die unterschiedlichen Bedürfnisse von Alleinerziehenden, Patchwork-Familien oder auch gleichgeschlechtlichen Elternpaaren berücksichtigen.

KB&B hat sich genau auf diesen Bereich spezialisiert und bietet maßgeschneiderte Lösungen, um die Bedürfnisse von Eltern und Kindern im Detail zu erfassen.

2. Spezifische Methoden der Familien-Marktforschung

Die Marktforschung im Bereich Familienprodukte erfordert besondere Ansätze und Methoden:

Elternbefragungen: Qualitative und quantitative Umfragen helfen dabei, die Meinungen und Einstellungen von Eltern zu erheben.

Fokusgruppen: Durch Fokusgruppen mit Eltern können Unternehmen tiefere Einblicke in das alltägliche Leben von Familien und ihre spezifischen Herausforderungen gewinnen.

Beobachtungsstudien und Produkttests: Einblicke in das tatsächliche Verhalten von Familien im Alltag bieten wertvolle Informationen darüber, wie Produkte in der Praxis genutzt werden.

Gamifizierte Ansätze für Kinder: Kinder als Zielgruppe zu verstehen, ist eine besondere Herausforderung. Hier setzen viele Unternehmen auf kreative und spielerische Ansätze.

Um diese spezifischen Bedürfnisse noch gezielter zu erfassen, betreibt KB&B mit FACT family ein Panel, das sich auf Familien und Kinder konzentriert.

3. Was wollen Eltern wirklich?

Basierend auf umfangreicher Marktforschung lassen sich zentrale Bedürfnisse identifizieren:

Bildung und Förderung: Deutsche Eltern legen im internationalen Vergleich besonderen Wert auf den Bildungsaspekt in Spielzeug und Produkten.

Sicherheit: Dies bleibt für Eltern eines der wichtigsten Kaufkriterien. Produkte müssen sicher und frei von Schadstoffen sein.

Langlebigkeit: Eltern erwarten von Familienprodukten, dass sie den intensiven Alltagsbelastungen standhalten.

Praktische Anwendung: Eltern suchen nach Produkten, die den Alltag erleichtern - sei es durch einfache Handhabung, Multifunktionalität oder platzsparendes Design.

Preis-Leistungs-Verhältnis: Familien achten verstärkt auf den Preis, wollen jedoch nicht auf Qualität verzichten.

4. Wie Unternehmen von Marktforschung profitieren…

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