OMR 26: Warum 800 Speaker über Marketing reden - und kaum jemand über Familien

Rolf Kosakowski · 2026-04-30

Beim OMR Festival 2026 in Hamburg treffen 70.000 Marketing-Profis aufeinander. Familien als Zielgruppe? Im Programm fast unsichtbar. Eine Beobachtung.

TL;DR

Das OMR Festival 2026 findet am 5. und 6. Mai in Hamburg statt - mit über 800 Speaker:innen und mehr als 300 Masterclasses .

Themen wie Familien, Eltern und Kinder als Zielgruppe sind im offiziellen Programm nur marginal vertreten - obwohl Familien einen Großteil aller Konsumentscheidungen treffen.

Die Lücke ist kein Vorwurf an OMR, sondern ein Strukturmerkmal der DACH-Marketingbranche: Familien gelten als Spezialthema, nicht als Mainstream.

Was Familienmarken aus den OMR-Trends 2026 (KI, Search, Creator Economy) trotzdem konkret mitnehmen sollten - und warum wir die Festivaltage bei den Familien verbringen, nicht über sie reden.

Sieben Tage vor Festivalbeginn beginnt in Hamburg die übliche Choreografie: Plakate, Side-Events, LinkedIn-Posts. Am 5. und 6. Mai 2026 verwandeln rund 70.000 Marketing-Profis die HafenCity in das größte digitale Schaufenster der DACH-Region. Wir gehen nicht hin. Und wir glauben, das ist kein Verzicht - sondern eine Aussage.

Dieser Text ist kein OMR-Bashing. OMR ist ein außergewöhnlich gut gemachtes Festival, und es ist Hamburg-Stolz, dass es bei uns vor der Tür stattfindet. Aber wenn man das Programm als Spezialagentur für Familienmarketing liest, fällt eine Leerstelle auf, die größer ist, als sie sein müsste.

OMR 26 - das Marketing-Schaufenster der DACH-Region

Das diesjährige Festival liest sich wie ein Who-is-Who der globalen Marketingwelt: Brendon Kraham , Vice President Search & Commerce Global Ads Solutions bei Google, Lyor Cohen , Global Head of Music bei YouTube, Nick Turley von ChatGPT, Keily Blair , CEO von OnlyFans, dazu Tom Brady und Meredith Whittaker. Über 800 Speaker:innen , 300+ Masterclasses , 1.000+ Aussteller . Quelle: omr.com und OMR Speaker-Announcement .

Die thematischen Schwerpunkte sind dort, wo die Branche gerade ihre Aufmerksamkeit hat: Generative KI , Search Ads , Creator Economy , Plattform-Ökonomie , Music Business . Sehr relevant. Sehr aktuell. Und sehr generalistisch. Familienmarken müssen diese Trends in den nächsten zwölf Monaten in eine eigene Architektur übersetzen - etwas, das wir in unserer Strategieberatung für Familienmarken täglich tun.

Was im 800-Speaker-Programm fehlt

Wer im veröffentlichten Programm gezielt nach Family , Kids , Eltern oder Familienmarketing sucht, findet zum Stand 27. April nur sehr wenige Sessions, die diese Zielgruppen explizit adressieren. Eine der wenigen ist die Session „Family Influencing - Chance für digitales Marketing, Gefahr für Babys und Kleinkinder?" - ein wichtiges, aber thematisch eng gefasstes Format.

Das ist keine Anklage . OMR ist ein Generalisten-Festival, kein Branchen-Event. Niemand erwartet eine eigene „Family Marketing Stage". Aber das strukturelle Bild ist trotzdem aufschlussreich: Wenn auf dem wichtigsten Marketing-Treffen der DACH-Region die wirtschaftlich wichtigste Konsument:innengruppe in weniger als einem Prozent der Sessions vorkommt, dann sagt das etwas über die Prioritätensetzung der Branche aus.

Warum das ein blinder Fleck der Branche ist

Familien treffen rund 70 Prozent aller Haushaltsentscheidungen . Sie kaufen für drei Generationen gleichzeitig: für sich, für ihre Kinder, oft für ihre Eltern. Sie sind der Zielgruppen-Multiplikator schlechthin - und gleichzeitig die Gruppe mit der höchsten Anforderung an Vertrauen, Datenschutz und kommunikative Sorgfalt.

Genau deshalb haben wir vor mehr als zwei Jahrzehnten begonnen, das FACT FAMILY Panel aufzubauen: über 30.000…

OMR 26: Warum 800 Speaker über Marketing reden - und kaum jemand über Familien

Verwandte Artikel