Vom werbefreien Spielplatz zur kuratierten Markenfläche.

Ingo Keßler · 2026-06-09

Roblox öffnet seine Plattform am 4. Juni 2026 zum ersten Mal für Werbung an Kinder unter 13 – ausschließlich über direkte Buchungen, kontextuell, COPPA-konform und kuratiert vom langjährigen KB&B-Partner SuperAwesome. Was das für Familienmarken im DACH-Raum bedeutet und warum wir uns über diesen Schritt freuen.

TL;DR

Roblox erlaubt am 4. Juni 2026 zum ersten Mal Werbung für Nutzer:innen unter 13 Jahren – und ernennt SuperAwesome zum exklusiven Drittanbieter-Werbepartner für diese Altersgruppe.

Erlaubt sind ausschließlich direkt gebuchte, klar gekennzeichnete Formate : Homepage-Banner, In-Game-Billboards (statisch & Video), Branded Portals und Sponsored Tiles. Kein Programmatic, kein Rewarded Video, kein Behavioral Targeting.

Aussteuerung erfolgt kontextuell über SuperAwesomes Plattform Awesome Intelligence , die täglich rund 15.000 neue Roblox-Erlebnisse klassifiziert. Alle Formate sind COPPA- und DSGVO-konform .

Neue Altersstufen Roblox Kids (5–8) und Roblox Select (9–15) ermöglichen erstmals echte Altersdifferenzierung. Marken werden über das Programm „Blox Aware“ qualifiziert.

Aus KB&B-Sicht ein überfälliger und richtiger Schritt: Wir arbeiten seit dem Markteintritt von SuperAwesome eng und erfolgreich mit ihnen zusammen – und freuen uns, dass nun auch Roblox auf diese Standards setzt.

Roblox hat lange gezögert. Jetzt ist es offiziell: Ab dem 4. Juni 2026 dürfen Marken auch unter 13-Jährige auf der Plattform mit Werbung erreichen – als erste Premiere in der Geschichte von Roblox. Exklusiver Drittanbieter-Werbepartner für diese sensible Altersgruppe ist SuperAwesome , der globale Spezialist für kindersichere Werbeinfrastruktur. Für uns als KB&B ist das eine besonders gute Nachricht: SuperAwesome ist seit ihrem Markteintritt ein verlässlicher Partner in mehreren Familienmarketing-Projekten im DACH-Raum.

1. Was Roblox und SuperAwesome genau angekündigt haben

Laut offizieller Mitteilung von SuperAwesome (4. Juni 2026) und einem ausführlichen Bericht von AdExchanger erhält SuperAwesome die weltweite Exklusivität als Drittanbieter für Roblox-Werbung an unter 13-Jährige. Damit wird die intelligente Werbeinfrastruktur von SuperAwesome auf Gen Alphas wichtigster Plattform verfügbar.

Roblox bleibt parallel für ausgewählte strategische Partner in Nordamerika weiter selbst Verkaufsstelle für junge Zielgruppen – die programmatischen Partnerschaften mit PubMatic und Google Ad Manager betreffen weiterhin ausschließlich Zielgruppen ab 13.

„We believe in powering a better internet for the next generation wherever they are, and they’ve decisively chosen Roblox as their platform for entertainment, play, and building their fandoms.“

Quelle: Kate O’Loughlin, CEO SuperAwesome, 4. Juni 2026

2. Welche Formate erlaubt sind – und welche nicht

Roblox setzt bewusst auf Kontrolle statt Automatisierung . Für unter 13-Jährige gilt:

Nur Direct Deals – keine offene Auktion, keine programmatische Vermarktung. „No programmatic for under-13 whatsoever“, so der Roblox-Sprecher gegenüber AdExchanger .

Erlaubte Formate : Banner auf der Roblox-Homepage, In-Game-Billboards mit statischer oder Video-Creative, Branded Portals und Sponsored Tiles.

Nicht erlaubt : Rewarded Video – Roblox möchte Kinder ausdrücklich nicht dafür belohnen, länger auf der Plattform zu bleiben.

Pflicht-Kennzeichnung : Alle Display- und Video-Ads müssen für Kinder eindeutig als Werbung erkennbar sein.

Inventar „Advertiser Select“ : kuratiertes Premium-Inventar in den am stärksten frequentierten Spielen und Erlebnissen.

Branded Game Experiences – also komplette von Marken gebaute Spielwelten – bleiben ein eigenständiges Angebot und sind von der neuen Vereinbarung mit SuperAwesome nicht betroffen.

3. Targeting, Datenschutz, Brand Safety

Das Targeting für…

Vom werbefreien Spielplatz zur kuratierten Markenfläche.

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