Ganzheitlicher Produktlaunch: Markenwelt der kleine ICE um ein physisches Spielzeug erweitert.

Case Study · DB Fernverkehr AG · Tourismus & Mobilität

KB&B begleitet den Launch des „kleinen ICE Flitzer“ ganzheitlich - von der frühen Konzeption über Verpackung, Produktinformation und Fotoshooting bis zur crossmedialen Kommunikation über Digital, Onboard und Print.

Eckdaten

Kunde: DB Fernverkehr AG

Zeitraum: seit 2025, Launch im April 2026 (laufend)

Rolle KB&B: Konzeption, Gestaltung und Begleitung des Produktlaunches über digitale, Onboard- und Print-Kanäle

Ausgangslage

Der kleine ICE ist seit vielen Jahren als feste Markenwelt der DB Fernverkehr für Kinder etabliert - mit Print-Magazinen, digitalen Angeboten wie der Webseite, Audioformaten, beliebten Spielfiguren sowie einer festen Verankerung in der Familienkommunikation an Bord. Mit dem kleinen ICE Flitzer wird diese Erzählwelt um ein großes, physisches Spielzeug erweitert: einen fahrbaren ICE für das Kinderzimmer.

Für die DB Fernverkehr ist der FLITZER eine strategische Ergänzung des bestehenden Sortiments - sowie eine konsequente Erweiterung der Markenwelt.

Der Launch ist komplex und erfordert eine enge Abstimmung mit zahlreichen Beteiligten. Die Kommunikation wird daher frühzeitig vorbereitet und über einen längeren Zeitraum hinweg weiterentwickelt. Der Marktstart des Produkts erfolgt im April 2026.

Zielsetzung

Ziel ist es, den kleinen ICE Flitzer sichtbar, hochwertig und konsistent in die bestehende Markenwelt zu integrieren und den Produktlaunch über alle relevanten Kanäle hinweg zu begleiten.

Im Fokus stehen dabei:

• die Erweiterung der Markenwelt der kleine ICE um ein neues, physisches Produkt
• eine aufmerksamkeitsstarke Einführung des FLITZERs
• die enge Verzahnung von Produkt, Kommunikation und Medien
• eine durchgängige Präsenz über Digital, Print und Onboard

Umsetzung

KBB begleitet den Launch des FLITZERs von der frühen Abstimmungsphase bis zum laufenden Produktlaunch und übernimmt die Konzeption und Umsetzung zentraler Kommunikations- und Gestaltungselemente.

Die Anzeigenformate werden gemeinsam mit den Kundinnen frühzeitig entwickelt und begleiten die Einführung des Produkts über mehrere Phasen hinweg.

Parallel dazu begleitet KBB die kommunikative Ausgestaltung der Produktebene:

• Gestaltung der Produktverpackung
• Aufbereitung eines Produktinformationsblatts für interne und externe Zwecke
• Koordination und Begleitung eines Produktfotoshootings in enger Abstimmung mit Fotograf:innen und Hersteller

Auf Basis der finalen Produkteigenschaften - fahrbar, zu zweit nutzbar, geeignet ab zwei Jahren, für Indoor und Outdoor, hergestellt in Europa - wird der Launch kommunikativ weiterentwickelt.

Ein zentraler Baustein ist das Gewinnspiel zum Produktlaunch unter dem Claim „Auf die Plätze, fertig, losgeflitzt! Gewinne deinen kleinen ICE Flitzer" , das am 15. April 2026 startet und als aufmerksamkeitsstarker Auftakt dient.

Die Bewerbung erfolgt vernetzt über zahlreiche Touchpoints:

• Digital: der-kleine-ice.de , Social-Media-Kanäle der DB, Familien-Newsletter der DB
• Onboard: prominente Platzierung im ICE Portal
• Print: großflächige Anzeigen auf den Umschlagseiten von LeseLOK und miniLOK
• Intern: begleitende Kommunikation in DB-internen Medien

Bereits vor dem Verkaufsstart wird der kleine ICE Flitzer im Shop-Bereich von der-kleine-ice.de als Produktvorschau platziert. Über eine Vormerkfunktion können sich Interessierte frühzeitig registrieren und werden gezielt über den Verkaufsstart informiert. Diese Funktion wird umfangreich genutzt. Seit dem Launch führt die Seite direkt in den Bahnshop.

Durch die Zusammenarbeit im Kontext weiterer Kampagnen - unter anderem mit dem Thienemann Esslinger Verlag - ist der FLITZER zudem im Buchhandelsumfeld präsent.

Alle Maßnahmen sind visuell, inhaltlich und zeitlich aufeinander abgestimmt und begleiten Familien vom ersten Produktkontakt bis zum Kauf.

Ergebnis

Der kleine ICE Flitzer wird erfolgreich als neue Produktsäule innerhalb der Markenwelt positioniert. Durch die enge Verzahnung von Produktgestaltung, Launchkommunikation und Medienpräsenz entsteht ein ganzheitlicher Auftritt, der den FLITZER sichtbar macht und die Markenwelt der kleine ICE gezielt erweitert.

Der Case zeigt: KBB begleitet Produktlaunches ganzheitlich - von der frühen Konzeption über Gestaltung und Koordination bis zur crossmedialen Umsetzung - die Zielgruppe immer im Blick.

Ergebnisse in Zahlen

  • 360° – Launch über Digital, Onboard, Print & Intern
  • April 2026 – Marktstart des Produkts
  • 2+ Jahre – Zielgruppe des Indoor- & Outdoor-Spielzeugs
  • 4 – Units im Zusammenspiel

Beteiligte Units

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