Hybride Awareness- und Aktivierungs-Kampagne für Kindersnacks
Case Study · Alete / DMK · FMCG
Mit einer hybriden Awareness- und Aktivierungs-Kampagne stärkte KB&B die Marktführerposition des Alete Kinderkeks - effizient durch integrierte Kampagnenentwicklung und Mediaplanung.
Zielgruppenpräzision in einem umkämpften Markt
Als klarer Marktführer im deutschen Kinderkeks-Segment stand Alete vor der Aufgabe, die starke Position zu festigen und den Abverkauf weiter zu steigern. Die Herausforderung: Eine digitale Kampagne entwickeln, die sowohl die Top-of-Mind-Awareness stärkt als auch direkte Verkaufsimpulse setzt - bei einer sehr spezifischen Zielgruppe von Eltern mit Kleinkindern zwischen 8 Monaten und 2 Jahren.
Hybride Kampagnenarchitektur
KB&B entwickelte einen hybriden Kampagnenansatz mit 50/50-Budgetverteilung zwischen Image und Performance. Der Media-Mix umfasste YouTube (Bumper & TrueView Ads), Programmatic InStream Video, Spotify Video-Ads, Social Media Ads (Meta & Pinterest) und Display Ads. Durch Custom Intent Keywords, Drittanbieter-Daten und geografisches Targeting wurde die Zielgruppe im relevanten Moment der Kaufentscheidung erreicht.
Ergebnisse in Zahlen
- Multi-Kanal – YT, Spotify, Social, Display
- 50/50 – Image + Performance
- Hohe Sichtbarkeit – Viewability über Benchmark
Beteiligte Units
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