Authentizität statt Konventionen im Babynahrungsmarkt

Case Study · Humana / DMK · FMCG

Mit einer authentischen Kampagne setzt Humana seine neue Markenpositionierung um und spricht Eltern auf Augenhöhe an - damit hebt die Marke sich in Botschaft, Bildsprache und Tonalität deutlich vom Wettbewerb ab.

Zielgruppenperspektive als einzigartiger Blickwinkel

Der Markt für Babynahrung wird von großen Playern dominiert, die sich durch wissenschaftliche Expertise oder Natürlichkeit positionieren. Die realen Herausforderungen und Emotionen junger Eltern finden dabei wenig Beachtung. Die Kampagne rückt eine zentrale Erkenntnis in den Fokus: Elternschaft ist ein komplexer Prozess des gemeinsamen Wachsens.

Kreative Umsetzung als echter Hingucker

Statt perfekt inszenierter Familienidylle zeigt die Kampagne echte, ungefilterte Momente: Von der Erschöpfung junger Eltern über nächtliche "Partytime" mit dem Baby bis hin zu kleinen Triumphen des Alltags. Headlines wie „Psst, ich wachse über mich hinaus" sprechen das physische Wachstum des Kindes und die persönliche Entwicklung der Eltern an.

Spezialisierte Mediaplanung

Im „Handpicked Approach" wurden aufmerksamkeitsstarke Videoformate auf YouTube, Social Media und über Programmatic Deals eingesetzt. Ergänzt wurde die Online-Kampagne durch Postkarten in Praxen von Kinder- und Frauenärzt:innen. Strenge Whitelist-Buchung gewährleistete Brand Safety.

Ergebnisse in Zahlen

  • ↑ VTR – Über Prognose
  • ↑ Views – Completed Views
  • 100 % – Brand Safety

Beteiligte Units

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