300.000 WAS IST WAS Booklets für kleine Fluggäste.

Case Study · Eurowings · Mobilität

Eurowings suchte ein hochwertiges Give-away für Kinder an Bord. KB&B brachte Eurowings mit dem Tessloff Verlag zusammen: Gemeinsam entstand eine exklusive WAS IST WAS Ausgabe zum Thema Fliegen. 300.000 Booklets werden seit Sommer 2026 an Bord verteilt.

Herausforderung

Eurowings war auf der Suche nach einem neuen, hochwertigen Give-away für die jüngsten Fluggäste. Es sollte Kindern die Zeit an Bord gut vertreiben und gleichzeitig auf die Positionierung als familienfreundliche Value-Airline einzahlen - ohne beliebiges Spielzeug, das nach dem Aussteigen liegen bleibt.

Insight & Strategie

Ein starker Markenpartner wirkt bei Eltern stärker als ein anonymes Mitgebsel. WAS IST WAS steht seit Generationen für verlässlichen Wissensspaß und genießt bei Eltern hohes Vertrauen. KB&B verknüpfte Eurowings deshalb mit dem Tessloff Verlag - so zahlt das Give-away sowohl auf die Beschäftigung der Kinder als auch auf die Markenwahrnehmung bei den Eltern ein.

Umsetzung

In enger Abstimmung zwischen Eurowings und Tessloff entstand ein individuelles WAS IST WAS Booklet zum Thema Fliegen: „Flugzeuge - Ab durch die Wolken!“ , als Exklusiv-Ausgabe für Eurowings. Die Inhalte erklären kindgerecht, was rund um den Flug passiert - und machen die Reise selbst zum Thema.

Wirkung an Bord

Seit Sommer 2026 wird das Booklet an Bord an Kinder verteilt. 300.000 Exemplare wurden dafür produziert. Das Give-away positioniert Eurowings über die Nutzung der Marke WAS IST WAS als familienfreundliche Value-Airline - direkt im Moment des Erlebens.

Ergebnisse in Zahlen

  • 300.000 – Booklets produziert
  • Seit Sommer 2026 – An Bord im Einsatz
  • WAS IST WAS – Markenpartnerschaft

Beteiligte Units

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