Vom Charakter zum Anfassen: Erzählwelt wird Produktwelt

Case Study · Deutsche Bahn Fernverkehr · Mobilität

Rund um den kleinen ICE und seine Freunde entwickelt KB&B eine umfangreiche Produktpalette - von Spielfiguren über Stundenpläne bis zu Socken. Die Merchandise-Produkte ergänzen die Erzählwelt und stärken die emotionale Bindung junger Bahnreisender zur Marke Deutsche Bahn.

Erzählwelten werden zu Produktwelten

Der kleine ICE hat sich über mehr als 10 Jahre von einem einzelnen Charakter zu einer kompletten Erzählwelt entwickelt - mit Website, Magazinen und Hörspielen. Die Produktwelt ergänzt diese um haptische Erlebnisse: Kinder können mit ihren Lieblingscharakteren direkt interagieren und tiefer in das Universum eintauchen.

Umfangreiche Gestaltungswelt

KB&B verantwortet die gestalterische Umsetzung aller Merchandise-Produkte auf Basis der Illustrationen von Sascha Wüstefeld. Die Palette umfasst Kinderfahrkarten, Stundenpläne, Buntstiftverpackungen, Kartenspiele, Turnbeutel, Duschtücher, Strampler, T-Shirts, Trucker Caps und vieles mehr.

Ergebnisse in Zahlen

  • 15+ – Produktkategorien
  • 9 Figuren – Spielfiguren-Palette
  • 10+ Jahre – Markenpflege

Beteiligte Units

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