Maximale Reichweite durch datenbasierte Podcast-Selektion

Case Study · Landesanstalt für Medien NRW · Medienregulierung

Zur Bewerbung des kostenlosen Beratungsangebots ZEBRA setzt KB&B auf Hostread Ads in sorgfältig selektierten Podcasts. Der eigens entwickelte PodChoice Score stellt sicher, dass nur die relevantesten Formate für die Zielgruppe bespielt werden - kosteneffizient und authentisch.

Glaubwürdige Ansprache über Podcast-Hosts

ZEBRA bietet allen Personen mit Fragen zu digitalen Medien eine Plattform - per Website, WhatsApp oder Instagram. Ziel der Kampagne war es, dieses Angebot bei 20- bis 40-jährigen jungen Erwachsenen und Eltern bekannt zu machen. Statt vorproduzierter Spots setzte KB&B auf Hostread Ads: Die Podcast-Hosts lesen die Werbebotschaft selbst ein, sodass die Empfehlung wie ein persönlicher Tipp wirkt und das Vertrauen in das Angebot erhöht.

Datenbasierte Podcast-Auswahl mit PodChoice Score

Aus über 140 deutschsprachigen Podcasts wurden die relevantesten anhand des von KB&B entwickelten PodChoice Scores identifiziert. Dieser gewichtet Demografie, Altersstruktur der Hörer:innen und thematische Affinität in einem Score von maximal 10 Punkten. Gebucht wurden die Podcasts mit den höchsten Score-Werten - top down bis zur vollständigen Budgetausschöpfung.

Kosteneffizient durch Self-Service-Buchung

Durch den Einsatz eines Self-Service-Tools konnten die Ads direkt in Auftrag gegeben werden - ohne Aggregatoren oder Zwischenanbieter. Die effizienten TKPs wurden direkt an den Kunden weitergegeben. Die Hosts erhielten ein Briefing, reagierten mit einem Script-Vorschlag und erhielten Feedback der Landesanstalt für Medien NRW, bevor aufgezeichnet wurde.

Ergebnisse in Zahlen

  • 140+ – Podcasts analysiert
  • Score 10 – PodChoice Maximum
  • 5 Podcasts – Kampagnen-Ausspielung

Beteiligte Units

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