Sympathie schlägt Preis: warum dm zum dritten Mal in Folge das Familien-Ranking gewinnt.

Malte Pingel · 2026-07-01

YouGov und das SZ Institut haben 184 familienrelevante Marken bewertet. Sieger 2026: dm mit 56,6 % Sympathie - vor IKEA, LEGO DUPLO und Rossmann. Wir ordnen ein, warum Drogerien, Möbel und Spielzeug die Top 10 dominieren und welche Konsequenzen sich für Familienmarken im DACH-Raum ergeben.

TL;DR

dm ist laut YouGov & SZ Institut die sympathischste Marke unter jungen Familien in Deutschland - zum dritten Mal in Folge , mit einem Sympathie-Score von 56,6 % .

Bewertet wurden 184 Marken , die für Haushalte mit Kindern bis sechs Jahren besonders relevant sind.

Die Top 3: dm (56,6 %), IKEA (49,1 %), LEGO DUPLO (48,7 %). Auf Platz 4 folgt Rossmann , Platz 5 dmBio .

Die Top 10 spiegelt den kompletten Familien-Alltag wider: Drogerie, Möbel, Spielzeug, Streaming ( Disney+ ), Spiele ( Ravensburger ), Babypflege & -nahrung ( Hipp , Babylove ) und Kinderkleidung ( H&M Kids ).

KB&B-Lesart: Familien wählen Marken nicht nach Kampagnenlautstärke, sondern nach Alltagsnähe, Verlässlichkeit und Preisvertrauen . Wer das operationalisiert, gewinnt.

Zum dritten Mal in Folge kürt die Data-&-Analytics-Group YouGov gemeinsam mit dem SZ Institut der Süddeutschen Zeitung die beliebtesten Marken unter jungen Familien in Deutschland. Das Ergebnis 2026: dm verteidigt den Spitzenplatz mit einem Sympathie-Score von 56,6 % - mehr als die Hälfte der befragten Haushalte mit Kindern bis sechs Jahren bewertet die Drogeriemarktkette als besonders sympathisch. Die vollständige Auswertung ist bei YouGov abrufbar; Retail News und marketing-boerse.de haben die zentralen Zahlen aufbereitet.

Die Top 10: Drogerie, Möbel, Spielzeug - der Familien-Alltag als Ranking

dm - 56,6 %

IKEA - 49,1 %

LEGO DUPLO - 48,7 %

Rossmann

dmBio

Disney+

Ravensburger

Hipp (geteilt)

Babylove (geteilt)

H&M Kids

Die Verteilung ist bemerkenswert: Drei der Top 5 kommen aus dem Drogeriehandel (dm, Rossmann, dmBio), Möbel und Spielzeug bilden das kreative Fundament der Familienwelt, Streaming und Spiele erweitern die Palette. Klassische FMCG-Riesen tauchen erst weiter hinten auf.

Warum Drogerien 2026 die Familien-Charts dominieren

Drogeriemärkte sind für junge Familien der wiederkehrende Alltags-Touchpoint : Windeln, Pflege, Ernährungsergänzung, Reinigung, Snacks. Wo Kaufentscheidungen wöchentlich stattfinden, entsteht Vertrauen durch Wiederholung . dm punktet zusätzlich mit einer preistransparenten Eigenmarken-Architektur (Balea, Alnatura-Regal, dmBio) und einer sichtbaren Haltung in Nachhaltigkeit und Mitarbeitendenkultur.

„Mehr als die Hälfte junger Familien hält dm für besonders sympathisch. Ein neues YouGov-Ranking zeigt, welche Marken im Alltag überzeugen und warum Vertrauen zunehmend zum entscheidenden Wettbewerbsfaktor wird."

Quelle: Retail News, 29. Juni 2026

Sympathie ist kein weiches Kriterium - sondern ein Kaufrisiko-Filter

Sympathie wirkt wie ein aggregierter Ersatz für die drei Fragen, die junge Eltern täglich stellen: Ist das sicher genug für mein Kind? Passt das zu unserem Budget? Muss ich mich beim nächsten Elterngespräch dafür rechtfertigen? Marken, die diese Fragen implizit beantworten, senken das gefühlte Kaufrisiko - und werden dafür mit Loyalität belohnt. Genau hier trennen sich in der Top 10 die Spreu vom Weizen: dm, IKEA, LEGO DUPLO und Ravensburger sind alle Marken mit hoher Fehlerkultur-Transparenz und langfristigem Qualitätsversprechen.

Breites Spektrum: von Ernährung bis Entertainment

Die Präsenz von Disney+ auf Platz 6 und H&M Kids auf Platz 10 zeigt, dass Familienrelevanz längst nicht mehr an Warengruppen hängt. Ein Streaming-Dienst kann genauso zum verlässlichen Alltagsbegleiter werden wie eine Windelmarke - solange er ein wiederkehrendes Bedürfnis zuverlässig bedient (Beschäftigung, Co-Viewing,…

Sympathie schlägt Preis: warum dm zum dritten Mal in Folge das Familien-Ranking gewinnt.

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