Ihre Familienprodukte verdienen mehr als Generalisten-Marketing.

Von Babynahrung bis Kindersnack: Wir verbinden Marktforschung, Strategie und Kreation - spezialisiert auf die komplexeste Kaufentscheidung im Supermarkt.

Typische FMCG-Herausforderungen im Familienmarkt

  • Kaufentscheidung am Regal: Eltern entscheiden in Sekunden. Wer die Mechanismen nicht kennt, verliert.
  • Regulatorische Anforderungen: Kinderwerbung ist streng reguliert. Fehltritte werden von Foodwatch und Medien sofort bestraft.
  • Doppelte Zielgruppe: Kinder wollen Spaß, Eltern wollen Vertrauen. Beides in einer Kampagne zu vereinen, erfordert echte Familienforschung.
  • Streuverluste im Media-Mix: Familien sind über fragmentierte Kanäle verteilt. Ohne echte Daten wird jeder zweite Euro falsch investiert.

Unser Ansatz für FMCG-Familienmarken

  • Family Facts – Echte Daten statt Annahmen. Unser FACT family Panel mit 30.000+ Familienmitgliedern liefert Ihnen in 72 Stunden Antworten, die kein Desk Research ersetzen kann. Inklusive direkter Kinderbefragung - einzigartig in der Branche.
  • Family Creation – Kampagnen, die bei Eltern Vertrauen schaffen und bei Kindern Begeisterung auslösen. Integrierte Kreation von Packaging-Konzept bis Social-Media-Kampagne.
  • Family Media – Intelligente Mediaplanung, die Familien dort erreicht, wo sie wirklich sind - nicht dort, wo Generalisten sie vermuten. 92 % weniger Streuverlust.

Insight aus dem FACT FAMILY Panel

68 % der Eltern mit Kindern zwischen 3 und 12 Jahren treffen Kaufentscheidungen für Lebensmittel auf Basis von Empfehlungen anderer Eltern - nicht auf Basis von Werbung.

Quelle: FACT family Panel, 2025

Häufige Fragen

Wie unterscheidet sich FMCG-Familienmarketing von normalem FMCG-Marketing?

Familien kaufen anders als Singles. Eltern bewerten Vertrauen, Sicherheit und Empfehlungen höher als Preis. Kinder beeinflussen 70 % der Haushaltskäufe im FMCG-Bereich. Ohne echte Familienforschung fehlt die Präzision.

Kann KB&B auch bei regulatorischen Fragen beraten?

Ja. Mit 25 Jahren Erfahrung kennen wir die Grenzen des Kindermarketings - von EU-Pledge über Jugendmedienschutz bis DSGVO-konforme Kinderbefragung.

Wie schnell können wir starten?

Typischerweise beginnen wir mit einem Kickoff innerhalb von 2 Wochen. Erste Panel-Ergebnisse können innerhalb von 72 Stunden vorliegen.

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