Spielzeug verkauft sich nicht von allein. Aber mit der richtigen Strategie fast.

Lizenz-Kampagnen, Social Media, Influencer und echte Kinderforschung - spezialisiert auf die Marke, die im Kinderzimmer landen soll.

Herausforderungen im Spielzeugmarkt

  • Saisonalität: 40 % des Jahresumsatzes in 8 Wochen. Wer die Weihnachtskampagne falsch plant, verliert das Jahr.
  • Kinder als direkte Zielgruppe: Kinder sind über klassische Kanäle nicht erreichbar. Sie scrollen nicht durch LinkedIn. Sie hören Podcasts, schauen YouTube und folgen Influencern.
  • Lizenz-Komplexität: Paw Patrol, LEGO, Disney - Lizenzprodukte brauchen Kampagnen, die zur Markenwelt passen UND die Lizenzgeber zufriedenstellen.
  • Eltern als Gatekeeper: Eltern entscheiden, was gekauft wird. Kinder entscheiden, was gewünscht wird. Beides muss parallel adressiert werden.

Unser Ansatz für Spielzeugmarken

  • Family Social Media – Reichweite mit Relevanz. Wir wissen, welche Plattformen Kinder welchen Alters nutzen und wie Spielzeugmarken dort authentisch auftreten - von TikTok bis Podcasts.
  • Family Audio – Audio-Erlebnisse, die Kinder fesseln. Branded Podcasts und Story-Formate, die Spielzeugmarken zum Hörerlebnis machen. 4 Mio.+ Downloads für WAS IST WAS.
  • Family Creation – Vom Lizenz-Styleguide zur fertigen Kampagne. Wir kennen die Regeln und brechen sie kreativ - ohne den Lizenzgeber zu verärgern.

Insight aus dem FACT FAMILY Panel

78 % der Kinder hören ihre Audio-Geschichten bis zum allerletzten Wort. Die durchschnittliche Hördauer bei 6-12-Jährigen beträgt 45 Minuten - das ist mehr Aufmerksamkeit als jede TV-Kampagne je erreichen wird.

Quelle: FACT family Kinder-Audiostudie

Häufige Fragen

Könnt ihr auch mit Lizenzgebern zusammenarbeiten?

Ja. Wir haben Erfahrung mit PLAYMOBIL, Paw Patrol, WAS IST WAS und weiteren großen Lizenzen. Wir kennen die Styleguides und die Freigabeprozesse.

Wie erreicht man Kinder heute wirklich?

Kinder zwischen 6 und 12 nutzen primär YouTube, Podcasts und TikTok. 94 % der Eltern sind auf Social Media aktiv. Wir planen Kampagnen, die beide Zielgruppen gleichzeitig erreichen.

Was kostet eine Spielzeug-Kampagne?

Projekte starten typischerweise ab einem fünfstelligen Budget. In einem Erstgespräch können wir schnell einschätzen, welcher Ansatz zu Ihrem Budget passt.

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