Vom Innovationsworkshop zum Regalprodukt

Case Study · Zentis · FMCG

Mit den neuen Bärchen-Fruchtaufstrichen erweitert Zentis sein Sortiment um ein echtes Familienprodukt. KB&B begleitete die gesamte Produktentwicklung - von der strategischen Konzeption über die Marktforschung bis zur kreativen Umsetzung von Verpackung und Marketing.

Strategische Markenerweiterung ins Frühstückssegment

Bärchen ist als Lizenzmarke vor allem durch die Wurst-Produkte bekannt. Zentis transportierte die Marke nun in ein völlig neues Segment: zum ersten Mal gibt es fruchtige Bärchen-Produkte. Die Herausforderung bestand darin, ein Produkt zu entwickeln, das sowohl die Bedürfnisse gesundheitsbewusster Eltern erfüllt als auch bei Kindern Begeisterung auslöst.

Kollaborativer Innovationsprozess mit messbarer Validierung

KB&B übernahm die ganzheitliche Begleitung des Projekts. In einem gemeinsamen Innovationsworkshop mit Zentis und dem Lizenzgeber Bipem wurden die strategischen Grundlagen gelegt. Eine repräsentative Befragung über FACT Family lieferte Insights zu Produktnamen, Verpackungsdesigns, Geschmacksrichtungen und Kaufbereitschaft.

Produktgestaltung mit Liebe zum Detail

Die Fruchtaufstriche enthalten 30 % weniger Zucker, sind fein passiert und überzeugen mit 60 % Fruchtanteil. Ein besonderes Highlight ist das individuell gestaltete Glas, das als DIY-Element weiterverwendet werden kann. KB&B übernahm die komplette kreative Umsetzung inklusive Verpackungsdesign, POS-Materialien und LKW-Aufleger.

Ergebnisse in Zahlen

  • 30 % – Weniger Zucker
  • 60 % – Fruchtanteil
  • 360° – Rundum-Service

Beteiligte Units

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